2012年最後のメールマガジンコラムは、普段と趣向を変え、メルマガコラム執筆者3名が2012年の印象に残った話題をピックアップし、2013年 …
【メルマガコラム】今年1年、皆さんの関心を集めたニュース上位10位は
毎号のメルマガの最後に紹介しているアクセス解析関連ニュース・トピックスについて、今年1年(2012/1/1〜2012/12/15)のページビ …
【メルマガコラム】データをアクションにつなげる企業の2013年
2013年の話をします。 データをアクションにつなげる企業、データの分析とそこからの改善に取り組んでいる企業は、大きく二極化するのではないで …
「最適化」という言葉をマーケティング用語では時々使います。本来の意味は、最適なパフォーマンスを得る、という意味ですが、不器用な翻訳言葉で、使 …
数値データで、全体を一つの値に代表させる統計値として、加重平均値、最頻値、中央値などというものがあります。それぞれの統計値の説明は省きますが …
【メルマガコラム】「人を軸とした分析」になるにつれ、やはり重要なのは「判断」
2011年には「アトリビューション」という言葉をバズワードとしてよく目にしました。訪問を軸とした分析から人を軸とした分析へと流れは変わりつつ …
【メルマガコラム】2013年は人を軸にして分析する世界が本格化してくる
1年と少し前の私のメルマガで「セッションベースの分析から人(Cookie)ベースの分析の流れに」と巻頭コラムで書きましたが、2013年はいよ …
最近の体重計は高機能で、体重以外にもいくつかの数字を提示してくれます。自宅にあるのは「体重体組成計」というもので、体脂肪率、骨格筋率、体年齢 …
仕事でデータ解析に関連したレポートを提出するとき、それが特に重要なレポートの場合、どんな工夫が必要でしょうか? さる有名なオンラインショップ …
【メルマガコラム】スマートフォンのコンバージョン率はなぜ低いのか?
スマートフォンのコンバージョン率がパソコンに比べて低いという話はよく取り上げられます。では、いったいユーザーは、コンバージョンのどこで落ちて …
10月上旬に翔泳社から「デジタルマーケターが読むべき100冊+α」という本が出版されました。その中で、「アクセス解析」というテー …
【メルマガコラム】アクセス解析の知識だけの「頭でっかち」になってはいけない
私たちは、アクセス解析の知識だけの「頭でっかち」になってはいけません。 「数字がこうだから」と結果だけから判断するのではなく、たとえば実際の …
【メルマガコラム】タグ・マネジメント・ツールが雪崩を打って登場
タグ・マネジメントというのは、アクセス解析の計測タグや広告効果測定のコンバージョン(目標達成)タグといった、各種ツールの効果測定のためのJa …
【メルマガコラム】コンバージョンに至らなかった訪問を分析する
広告をはじめとした集客を積極的に展開していて、ある程度のコンバージョン数を獲得しているようなサイトの場合、効果が出ている集客施策を軸にそれを …
【メルマガコラム】ウェブアナリストが習得すべき技術の一つは図表化
小川卓氏の「ウェブ分析 レポーティング講座」を読んだのですが、本書はウェブサイトのアクセス解析を一つの素材にした、レポート作成技術と運用方法 …
先日、とある会合に出席しました。その会合はウェブとは少し遠い世界のものですのでテーマそのものは割愛しますが、「評価されることと、活動を維持継 …
アクセス解析を効果的に実施するために、「まず仮説から」と何度も言われてきました。では、その仮説とは何で、よい仮説とはどんな仮説なのでしょうか …
【メルマガコラム】IT系のベンチャー企業の平均勤続年数が短いのは、直ぐ辞めるから?
ある記事をみて騙されやすいデータのよい例だなと思いましたので、それを今回紹介します。元ネタの下記リンクは後でお読み下さい。http://ww …
【メルマガコラム】オリンピックのKPIは「メダルの数」だけでなく
ロンドンオリンピックが閉幕しました。来週になればまたパラリンピックが始まりますが、リアルタイムの中継を観戦して寝不足の方も多かったようですね …
8月29日に開催されるウェブアナリスト養成講座は衣袋が担当することになりました。内容はGoogle アナリティクスのカスタマイズです。その資 …
【メルマガコラム】レスポンシブWebのアクセス解析とセグメント
7月はスマートフォンとアクセス解析というテーマでセミナーを開催しました。人気が高く、関心の高さがうかがえました。ここしばらくの、アクセス解析 …
【メルマガコラム】データに語らせるには「目標」「仮説」「比較」が必要
個人的に興味深かった今週のトピックスのひとつはこちらでした。 インサイト(洞察)は「データの中」にはない デイリーブログ『マインドリーダーへ …
【メルマガコラム】無料のアクセス解析ツールだからこそ簡単に実装が進まない
アクセス解析の導入に関しては、理想的な順序というものがあると思っているのですが、基本的にそんなあるべき姿の通りに進んだ例を見たことはありませ …
【メルマガコラム】「トラッキングコードを貼っておけばOK」では済まなくなってきた
アクセス解析ツール、特に無料で手軽に利用されているGoogleアナリティクスでは、導入の部分により力を入れて取り組んでいかなければいけない、 …
【メルマガコラム】「データ解析コンペティション」という取り組み
先週のニュース・トピックスの一番最初でご紹介しているのが、「リクルートが平成24年度データ解析コンペティションでデータ提供に協力」という記事 …
広告の飛び先としてランディングページを縦長につくる手法が、日本のマーケティング文化と言えるレベルに定着したように思えます。このようなページが …
【メルマガコラム】改善は、情報収集、課題発見、課題解決の3ステップ
異論はあると思いますが、現状把握としてKPIをモニタリングしていきたいという場合のKPI設計には、業界やビジネスモデルなどに応じて「汎用的な …
【メルマガコラム】アクセス解析ツールにテストツールが実装されるのは嬉しい
GoogleにはGoogle Website Optimizerというテスト・ツールがありますが、このツールに近いものをGoogle アナリ …
【メルマガコラム】アクセス解析は一部の人だけのものになってはいけない
先日、Googleアナリティクス周辺の情報発信とサポートを積極的に行っているトップレベルユーザーのユーザー会「_gaTracker」を開きま …
【メルマガコラム】データや機能が増えてアクセス解析は停滞していないか?
アクセス解析やログ解析に長く関わって来ました。黎明期はページビューを確認して、全体のアクセスのボリュームを確認するのが主目的でした。そのログ …
【メルマガコラム】セミナー報告:清水誠さん曰く「もっとエラくなろう」
先週5月24日に、日米を行き来して仕事をしている清水誠氏に「Marketing Optimization Summit サンフランシスコ報告 …
2012年5月17日に行われた「アクセス解析サミット」で基調講演をしていただいたヤフーの安宅氏の内容が印象的でした。より重要な課題に対してい …
【メルマガコラム】一般世帯のPC普及率は8割弱、単身世帯は約4割、なぜでしょう?
アクセス解析に限らず何かデータを分析するような場合に、仮説検証型で行えなどとよく言われます。しかし意外と自分のサイトだったり身近なものごとを …
【メルマガコラム】デスクトップ端末とスマホ端末を区別した現状把握や分析を
スマートフォンをはじめとしたモバイル端末からの流入のインパクトや影響が大きいビジネスでは、もっと積極的に「デスクトップ端末」と「モバイル端末 …
GWの直前の金曜日、4月27日に名古屋でアクセス解析イニシアチブのセミナーを実施しました。Webマーケッター瞳の村上佳代さん、ベネッセの川崎 …
【メルマガコラム】「こう思っていた」という経験をしていませんか?
何を隠そう、人に教えているような私も、つい先日まで知らなかったことがありました。まさに思い込みしていて、そのようなブラウザに依存する仕様があ …
【メルマガコラム】高度な分析ではなく、「アクション」とそれを支える「組織」が必要
これまで企業様とWebビジネスの改善の取り組みをしている中で、感じることがあります。 多くの企業にとって、アクセス解析の側面で必要なのは「高 …
新年度も始まり、あらたな気持ちでスタートを切られている方も多いでしょう。私のWeb担当者Forumでの連載も「有名サイト、かってに解析!」が …
【メルマガコラム】新しくアクセス解析に取り組む人に送る、3つのアドバイス
4月になり、新しくWeb担当者になった人向けの記事もちらほらと見かけるようになりました。このメルマガを長く熱心に読んでいる人には「耳たこ」で …
【メルマガコラム】いよいよ名古屋でもイベント、4/27にセミナーを開催
アクセス解析イニシアチブは来る4月で3周年を迎えますが、セミナーやイベントは東京近郊でしか実施してきませんでした。当然有料会員になって頂ける …
【メルマガコラム】アクセス解析で困っている企業のWeb担当者をバックアップしたい
企業のWeb担当者様、広告代理店の方々、制作会社の方々、それぞれとやりとりをしていて、よく話題に上る事柄があります。 「アクセス解析の本で、 …
【メルマガコラム】アクセス解析などのレポート作成の自動化の功罪
最近はアクセス解析のレポートを大量に作成することは少なくなってきましたが、定例のレポートを比較的多くこなしていた時も、あまりレポート作成の作 …
ツールやプラットフォームありきでビジネスの取り組みを考えてはいけません。「自分たちはこういう取り組みがしたくて、そのツールはその取り組みに活 …
【メルマガコラム】アトリビューション分科会の報告をまとめて一般公開しました
2011年後半に「アトリビューション分科会」という勉強会を開催し、そのまとめをウェブサイトで公開しました。分科会での講演資料の一部も公開して …
【メルマガコラム】データから仮説を立てるのか、仮説からデータを蓄積するのか
個人的に興味深かった今週の記事はこちらでした。データの蓄積と仮説の立て方の非常におもしろい記事です。 ◆エキナカ自販機の売上が、伸びている理 …
【メルマガコラム】2012年度の活動予定と個人会員募集のお知らせ
2012年度の活動予定がほぼ決定しましたので、お知らせします。https://a2i.jp/activity?mm=activity(活動に …
【メルマガコラム】医者の指示から改めて学ぶ、シンプルであることの重要性
金曜日の朝、喉の痛みがひどくて熱も少しあったため、家の近くの「かかりつけ医」に行きました。日本全国でインフルエンザが流行っており、東京でもち …
【メルマガコラム】知らない間に指標の定義や計算式が変わっていることもある
Google アナリティクス内に取り込まれているGoogleのウェブマスターツールの「平均掲載順位」の計算方法が変わったというアナウンスが公 …
【メルマガコラム】問い合わせ数を減らすことが改善になることもある
「改善」は、Webサイト周辺の事象だけで判断してはいけません。 Webサイトはビジネスの一部として機能していることが多いですから、ビジネス全 …
【メルマガコラム】アクセス解析の限界はイマジネーションとコミュニケーションで超えよう
「独学のアクセス解析に限界を感じています。どうすればいいですか?」という記事を「ニュース・トピックス」でもご紹介しています。元のWeb担当者 …
2025/03/05(水)
オンラインセミナー「あの会社はこんなに伸びた!新規受注額2倍&年間受注額3倍の刃物メーカー、平均受注金額5倍のウェブ制作会社の事例」|2025/3/5(水)
2021年は刃物メーカーの1人担当者さん、2022年には小さな制作会社さんの事例を紹介しました。あれから2~3年たっても着実に成長されていま …
2025/02/19(水)
オンラインセミナー「Google 広告 P-MAX 解体新書 ~究極の自動化とデータドリブンアトリビューション~」|2025/2/19(水)
Google の最新 AI を活用し、Google 広告の究極の自動化を実現する P-MAX(Performance Max)キャンペーン。 …
2025/01/30(木)
オンラインセミナー「JADE presents:GA4と「Amethyst」でここまでできるユーザー分析」|2025/1/30(木)
Googleアナリティクス4(GA4)は見たいデータをなかなか見られない、使いにくいという声をよく耳にします。また「ユーザー軸のツール」と謳 …
【コラム】プライバシー保護と法律 この山は面倒ですが登り始めましょう
アナリティクスアソシエーション 大内 範行ここ数年で個人情報保護などプライバシー保護の法律面の理解を深めて、いくつかのプロジェクトに関わるようになりました。 今では法律理解は、マーケ …
【コラム】丸山さん、アクセス解析って本当に終わるんですか? 「GA4は宝の地図ではなかったが…」
アナリティクスアソシエーション 大内 範行今回はQAアナリティクスの丸山 耕二さんに、年明けの話題の記事についてインタビューしました。 「アクセス解析の終焉と新時代の幕開け。2025 …
【コラム】まだしばらくは顧客層に近いデータに重きを置いていたい、けれども
株式会社真摯 いちしま 泰樹「アクセス解析ではどんな視点で取り組むのが良いですか?」 少し前に、雑談から軽い相談をいただきました。その人はアクセス解析に関わることはあれ …