【メルマガコラム】Google検索のSSL暗号化で、Google検索キーワードの取得が全滅へ
Google検索の仕組みの変化により、Google検索キーワードの取得が徐々に困難になっていることはご存じのことと思います。この流れがいよい …
【メルマガコラム】かなり早すぎる来年2014年の展望について
あっという間に9月が終わろうとしています。残りはあと四半期をひとつ残すのみ、という時期になりました。そこで、かなり気が早いですが、来年201 …
【メルマガコラム】半沢直樹のドラマに学ぶ リアルな経験の重要性
最近話題のドラマ「半沢直樹」。私もハマっているひとりです。このドラマには、時々自分の仕事の仕方や、普段の考え方に対して、ハッとさせられるよう …
この週末をきっかけに、私たちは「7年後」を意識することになりました。7年後にインターネットはどのようになっているのでしょうか。それぞれの人生 …
【メルマガコラム】元データが汚れていることを前提に集計データをみよう
特定の課題に対して行う単発の調査を「アドホック調査」と言います。調査の内容、実査、集計などの作業は定型化できないので、回収した調査票のチェッ …
【メルマガコラム】仮説を立て精度を上げていくプロセスについて
仮説をどうやって立てるのか？ そう聞かれる機会があったので、今回はその点考えたいと思います。実は私自身そう聞かれるまで「仮説」というテーマを …
【メルマガコラム】料理にヒントを得る、データをうまく活用するコツ
アクセス解析イニシアチブの会員の皆さまの中には、部署異動などにより、初めてWebマーケティングの業務に就いた、という方や、初めてデータ分析の …
【メルマガコラム】アナリストはインフォグラフィックの思考プロセスを学ぶべき
アナリストは、インフォグラフィックの思考プロセスに大いに学ぶところがあると思います。 今年に入ってから、情報デザインやデータビジュアライゼー …
【メルマガコラム】ユーザーに受け入れられる「データ収集」と「データ活用」
JR東日本が「Suica」の利用履歴をマーケティング分析目的で日立製作所に提供していた話は記憶に新しいと思います。どこまでデータを企業のマー …
【メルマガコラム】スティーブ・ジョブズはお客様の声を聞くな、と言った？
ウェブの改善をどう進めるか、と議論をしていたある会議で、お客様の声を聞くのは大事だ、という話でまとまりそうになった時、一人が反論の石を投げ込 …
【メルマガコラム】『ビッグデータ』の前にまず考えてほしいこと
最近多くのところで取り上げられているビッグデータ。ときに憧れにも似た眼差しが向けられているこのキーワードですが、本来それが示すものは単なる『 …
【メルマガコラム】健康管理サービスから考える、アナリストのメッセージに必要な要素
アナリストからのメッセージには、「メンバーや関係者のモチベーションを上げること」と「明確な次のアクション」という2つの要素が必要だと感じます …
先週あるところでウェブサイトのKPIについて、1時間弱のセミナーを行いました。そこで受講者のお一人から次の質問を受けました。「目標値はどのよ …
かなり昔の話になりますが、まだアマゾンのレコメンデーションが目新しかったころ、アマゾンの仕組みを聞きつけて、同じ試みにトライした大手ショップ …
【メルマガコラム】分析するだけで終わっていませんか？「伝える力」の重要性
データアナリティクスをする上での心得や、コツなどについて過去にもa2iのいくつかのコラムで書かれてきましたが、行き着くところデータサイエンテ …
私たちは、意識的に「経験と勘」の「棚卸し」をしなければなりません。適切な根拠を提示するためにも、常にそれを疑って仮説とするぐらいの意識が必要 …
【メルマガコラム】予算作成時に皆さんはどのようなデータを参考にしていますか？
世界のインターネット事情が俯瞰できるデータが多く収録されているスライドで、KPCBが最近公開した「2013 Internet Trends」 …
【メルマガコラム】データ分析のパートナーを選ぶなら、選び方も変えましょう
今回は事業会社がパートナーを選ぶポイントについて、今までと発想を変える必要がある、という話をします。ここで言うパートナーは、データドリブンで …
5月17日 アクセス解析イニシアチブのサミットが行われました。今回石井もスタッフとして参加させていただきました。 「顧客をつかむ」というテー …
1か月ほど前のことですが、書籍『Lean Analytics』の著者Alistair Croll氏の講演を聞いてきました。事業の成長やプロダ …
【メルマガコラム】新しい解析ツールの出現や進化が続くが、まずは現在利用しているツールをとことん使おう
ヤフーは4月25日に「Yahoo!アクセス解析」を提供するというリリースを出しました。ユーザーローカル社のアクセス解析サービスをベースにした …
【メルマガコラム】ボノのプレゼンを見て考えるデータ分析にとって最も重要なスキル
TEDというすごいプレゼンばかりが集まったイベントがあります。ネットやNHKなどで取り上げられることが増え、ご存知の方も多いと思います。その …
【メルマガコラム】解析レポートの失敗は「コミュニケーション」で防ごう
レポート先のお客さまや上司の方からこんな苦情を言われたことはありませんか？「こんなのが出てきても、どうすればいいのかわからないよ」「見にくい …
【メルマガコラム】ゴミをどれだけ分析しても、出てきた結果はゴミ混じり
データの分析を始める際、明らかに対象外のデータや不要な情報を取り除くなど、データを整えるという「クリーニング」から作業は始まります。例えば、 …
【メルマガコラム】データ・マネジメント・プラットフォームをご存知ですか？
先週、データ・マネジメント・プラットフォームに関する二つのリリースがありました。 DACとアイメディアドライブ、ビッグデータのマネジメントプ …
【メルマガコラム】知っていたけど本気で取り組んではいなかった
3月27日水曜日 特別セミナー「ユーザー行動から取り組むSEO」が行われました。このSEOセミナーを通じて私が感じたのは、一言で言えば「徹底 …
【メルマガコラム】リマーケティングの「ルール設計」とアクセスログ
私は広告にさほど詳しいわけではないのですが、今日は一人のユーザーとして、最近流行り？のリマーケティングについて、アクセス解析の観点から触れた …
【メルマガコラム】コンテンツの評価や分析は、この10年で発展したか
「Webサイトのコンテンツの評価や分析」の取り組みは、10年前からそれほど大きく発展していないのではないでしょうか。 流入の分析については、 …
【メルマガコラム】データは自ら答えを出してはくれない、当事者の問題意識が大事
東日本大震災から2年が経ちました。復旧・復興はまだまだ進んでいないようですが、NHKでは「震災データマップ 記録が語る新事実」、Yahoo! …
アクセス解析は、ウェブビジネスの改善が目的で、ユーザー行動を分析する仕事です。一見、技術者あるいはプログラマが携わる仕事、というイメージはな …
【メルマガコラム】アクセス解析ってなに？ データ・サイエンティストへの道
いきなりですが、昨年私はフリーになりました。フリーになると、所属している企業の規模感や得意領域、取り扱いツールの制約などがなくなりますので、 …
仮説を責めるな。 仮説は疑え。そして捨てよ。仮説を選択したのなら、アクションを起こせ。仮説に対して何もアクションを起こさないことを責めよ。仮 …
【メルマガコラム】ウェブサイトのテストはどうやるとうまく回り始めるのか
最近のニュース・トピックスで「なぜ日本にテストの文化が根付かないか？」という安西さんの記事を紹介しています。なぜ日本にテストの文化が根付かな …
2月2日の土曜日 「CSS Niteビギナーズ：Web解析」という約200名が参加したイベントで講演を行いました。CSS Niteビギナーズ …
リファラーは意外にもろく、はかないものです。 いま私たちは、「検索キーワード」「参照元」といったリファラー情報の恩恵を享受しています。リファ …
トピックスで紹介したITmediaの記事からの紹介です。分析作業の75%を占めるもの 「仮説を持ってから数字をみよう」という話がよく言われま …
この1〜2年、施策の追加やサイトの改修を行っても、目立った成果につながらないケースが増えてきたように感じます。 ・事象がシンプルでなくなり、 …
2013年、新たな年を迎えました。今年はどんなトレンドになるでしょうか？一言で言えば、昨年語られていたトレンドのその真価が問われる年になるで …
2012年最後のメールマガジンコラムは、普段と趣向を変え、メルマガコラム執筆者3名が2012年の印象に残った話題をピックアップし、2013年 …
【メルマガコラム】今年1年、皆さんの関心を集めたニュース上位10位は
毎号のメルマガの最後に紹介しているアクセス解析関連ニュース・トピックスについて、今年1年（2012/1/1〜2012/12/15）のページビ …
【メルマガコラム】データをアクションにつなげる企業の2013年
2013年の話をします。 データをアクションにつなげる企業、データの分析とそこからの改善に取り組んでいる企業は、大きく二極化するのではないで …
「最適化」という言葉をマーケティング用語では時々使います。本来の意味は、最適なパフォーマンスを得る、という意味ですが、不器用な翻訳言葉で、使 …
数値データで、全体を一つの値に代表させる統計値として、加重平均値、最頻値、中央値などというものがあります。それぞれの統計値の説明は省きますが …
【メルマガコラム】「人を軸とした分析」になるにつれ、やはり重要なのは「判断」
2011年には「アトリビューション」という言葉をバズワードとしてよく目にしました。訪問を軸とした分析から人を軸とした分析へと流れは変わりつつ …
【メルマガコラム】2013年は人を軸にして分析する世界が本格化してくる
1年と少し前の私のメルマガで「セッションベースの分析から人(Cookie)ベースの分析の流れに」と巻頭コラムで書きましたが、2013年はいよ …
最近の体重計は高機能で、体重以外にもいくつかの数字を提示してくれます。自宅にあるのは「体重体組成計」というもので、体脂肪率、骨格筋率、体年齢 …
仕事でデータ解析に関連したレポートを提出するとき、それが特に重要なレポートの場合、どんな工夫が必要でしょうか？ さる有名なオンラインショップ …
【メルマガコラム】スマートフォンのコンバージョン率はなぜ低いのか？
スマートフォンのコンバージョン率がパソコンに比べて低いという話はよく取り上げられます。では、いったいユーザーは、コンバージョンのどこで落ちて …
10月上旬に翔泳社から「デジタルマーケターが読むべき100冊+α」という本が出版されました。その中で、「アクセス解析」というテー …
【メルマガコラム】アクセス解析の知識だけの「頭でっかち」になってはいけない
私たちは、アクセス解析の知識だけの「頭でっかち」になってはいけません。 「数字がこうだから」と結果だけから判断するのではなく、たとえば実際の …
2025/09/10（水）
オンラインセミナー「手間ゼロの広告レポーティングを「Looker Studio」×「Databeat」で実現する方法」｜2025/9/10(水)
ツール研究会の2回目は、Databeatがテーマです。 広告データの収集から蓄積・レポート作成までを自動化できる「Databeat」の活用方 …
2025/08/27（水）
オンラインセミナー「GA4のセグメントで分析が変わる！探索レポート活用術」｜2025/8/27(水)
このセミナーでは、Google アナリティクス 4（GA4）をより実践的に使いこなすために探索レポートのセグメント機能を基礎から活用術まで学 …
2025/07/16（水）
オンラインセミナー「【Canva入門 for マーケ担当者】広告・解析レポートをサクッと伝わるデザインにしてみよう！」｜2025/7/16(水)
2025年スタートの新企画「ツール研究会」の第一弾は、「Canva」を取りあげます。 急なバナー作成やCTA差し込み、レポート用スライド作成 …
【コラム】生成AI時代、独自性・原体験をどうコンテンツに組み込んでいくのか
株式会社A-can 白砂 ゆき子生成AIが業務に浸透することで、コンテンツ制作におけるリソース配分は大きく変わりました。以前は原稿執筆の作業時間が最も長く、次に構成、そして …
【コラム】国家の統計データは、羅針盤であり内視鏡であり私たちの鏡です
アナリティクスアソシエーション 大内 範行8月1日に米国で発表された雇用統計で、過去の就業者数が大幅に下方修正されたことがニュースで話題になりました。 「いくらなんでも変わりすぎ」と …
仕事をする上で、ピントを合わせることを大切にしている。 筆者はカメラマンではないが、普段料理や愛猫の写真をよく撮る。オートフォーカス機能のお …
