【メルマガコラム】経路分析レポートは殆ど見ない。ではその代わりに見るレポートは？
先週の大内さんのメルマガで、「できること」よりは、「できない場合」や「しなくてよいこと」など、「引き算」の発想の必要性を感じるという話があり …
【メルマガコラム】引き算がアナリティクスの「これから層」には大事
先週、東京と名古屋で合計2回、木田和廣氏を講師に迎え、Googleアナリティクスの初級セミナーを開催しました。 どちらの会場も、これまでセミ …
この1ヶ月ほど、Facebook のニュースフィードや広告のアルゴリズム変更についてのニュースが続いています。——& …
【メルマガコラム】想像力の汎用展開としてのカスタマージャーニーマップ
個人的に興味深かった今週のトピックスのひとつはこちらでした。 マルチデバイス時代の評価課題と提案 – could今後デバイスがさ …
アナリティクス アソシエーションが先日出版した本も特に時期を意図していたわけではなく偶然だと思うのですが、最近はアナリティクス本が出版ラッシ …
今回は機械学習について書いてみたいと思います。先日出版した「新しいアナリティクスの教科書」では、少しだけ触れましたが、ここ最近興味を持って考 …
先日、ソーシャルメディア上で見かけたある写真に、少し違和感を覚えました。あるWebメディアの利用状況を表すプレゼンスライドを撮った写真で、ス …
DMP（Data Management Platform）という言葉がバズワードとなり、各企業の取り組みが活発になって最早3年ほどでしょうか …
【メルマガコラム】IABの「エンゲージメントの定義と計測」を知っていますか？
5月20日にデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムから『IABの「クロスプラットフォーム時代のデジタル広告におけるエンゲージメントの定義 …
今日は、相関関係と因果関係について考えてみたいと思います。 データへの関心が高まる中、統計分析をもとに、相関関係を報告した調査結果の記事を時 …
【メルマガコラム】ウェブでのエンゲージメント評価はこのまま行き詰まったままなのか
企業はいま、ウェブにおける「エンゲージメント」をどうとらえ、どう評価しているのでしょうか。 この数年の間、「エンゲージメント」の評価はソーシ …
【メルマガコラム】属性データはもう不要？ マーケティングに活かすべきデータとは
端末IDは単体では個人情報とみなさない、との見解が総務省から示されました。 携帯電話番号、「単体で一概に個人情報に該当するとは言えない」 た …
【メルマガコラム】アトリビューションをテーマにした5月28日のセミナー申込開始です
5月28日に3名の方をお呼びしてセミナーを開催する運びとなりました。 今回は有料会員限定のセミナーとさせて頂き、告知も開始しました。 特別セ …
【メルマガコラム】メディアサイトの評価は、やはり「接触時間」がキーになるだろう
「メディアサイトをどう評価するか」という命題を頭の片隅に置きながら、日頃の仕事をしていたりします。ある夜、シャワーを浴びながら「今日もあっと …
DMP、マーケティングオートメーションといった言葉が賑やかになっています。 一方で、実際に導入したがうまく行っていない、という話がそろそろ聞 …
4月4日は桜の満開と皆既月食が重なり、各地で夜桜とともに赤い月を写真に収めようと熱心な天体ファン・カメラファンが撮影スポットを探していたそう …
【メルマガコラム】組織の壁、共通言語で話ができない、人材育成という3つの重要な課題
広告主が会員の中心である日本アドバタイザーズ協会のWeb広告研究会では、毎年「WAB宣言」を発表しています。今年の宣言は下記でした。 「脱媒 …
【メルマガコラム】サミット : サッカーのデータ分析は企業の現場に活きるのか？
月曜日にもご案内のメールを送信させていただきましたが、「アナリティクスサミット2015」を4月23日の木曜日に開催します。さて、いつもは企業 …
【メルマガコラム】そのレコメンドは、顧客の体験価値を上げているか
ECサイトをはじめ、レコメンドエンジンを導入するサイトも増えました。そこまで至らなくても、CMSのプラグインなどを用いて自動で関連ページを提 …
初めまして。本日より寄稿させていただくこととなりました、ALBERTの菅ともうします。勤務先ではデータ分析、DMP・CRM導入・運用のコンサ …
【メルマガコラム】ツールは「誰でも簡単に始められる」のが改めて重要だと思う
2月中旬に初めて加藤公一レオさんのセミナーに参加してきました。そこで「これから層」の初心者に向けて、A/Bテストやアナリティクスのツールなど …
アナリティクスのチームが成果を出すためには、データ分析から改善に至るまで、様々な社内のステークホルダーが関わってきます。そういった人々との協 …
2013年に、私はこのメールマガジンで「経験と勘の棚卸し」という題のコラムを書きました。「経験と勘を、常に疑って仮説とするぐらいの意識が必要 …
【メルマガコラム】3月のセミナーは花王さんも登壇する「DMPの失敗と成功の法則」です
冒頭の「お知らせ」のパートにもありますが、3月3日のセミナーはDMPをテーマにし、一般の方も参加できるようにしました。 一応DMP（Data …
【メルマガコラム】リーンアナリティクスとリーダーシップと情熱について
「リーンアナリティクス」という書籍が日本語に翻訳されて、アマゾンでも発売されました。今日現在、まだレビューはついていませんので、発売されたほ …
【メルマガコラム】アナリティクス アソシエーションが始める「相談会」
年末のメルマガでもお伝えしましたが、アナリティクスアソシエーションでは新しい取り組みとして2つの相談会をスタートします。 アナリティクスの情 …
【メルマガコラム】「白髪増えてませんか」から考えるパートナーシップ
他者の視点の重要さ、あるいはパートナーシップのあり方について、白髪の話題から書き始めてみたいと思います。 4年ほど前の話です。大阪にいたとき …
【メルマガコラム】次週セミナー「ユーザの行動観察手法」(1月20日開催)について
来週火曜日（1月20日）の有料会員限定のセミナーは「ユーザの行動観察手法の基礎的な考え方から、具体的な実施方法まで」です。ユーザビリティテス …
【メルマガコラム】日米の４つのギャップに注目 2015年もよろしくお願いします
2015年新年を迎えました。今年のアナリティクスはどんな進展を見せるでしょうか？ データドリブンへのシフトは、ますます進んでいくことは間違い …
もう数週間もすると新しい年、2015年になってしまいます。今回が今年最後のコラムとなりますので、来年について書いてみたいと思います。 来年前 …
あっという間に一年が経とうとしています。 （年々一年が早く感じるのは歳のせいでしょうか） それはさておき今年a2iは、『アクセス解析イニシア …
【メルマガコラム】ウェブサイトが「母艦」でなくなりつつある時代に
ウェブサイトはチャネルの一つに過ぎなくなり、カジュアルな情報接触が増えたいま、そのカジュアルな接触が積み重ねる「関係性の構築」の包括的な把握 …
【メルマガコラム】やはり僕らは重要な転換点に現在いるような気がしています
私は大体新しい流行り言葉を聞くと、懐疑的な姿勢で臨みます。最近では例えば「ビッグデータ」です。また新しいキャッチフレーズで、高価で動かないシ …
【メルマガコラム】スマートフォン時代に新規とリピーター分析は意味があるのか？
私がGoogleアナリティクスの書籍「できる100ワザ Google Analytics」を執筆したのが2009年でしたが、その中で、セグメ …
【メルマガコラム】サイトの定着率とユーザーの「心」との関係とは？～本質的分析眼の育成～
私がこれまでWebサイトの仕事に関わってきた中、ここ数年の変化として感じているのは、多くのサイトにおいて定着率（継続的に訪問してくれる人の率 …
【メルマガコラム】フォワード型分析者は、もっとビジネスの現場に触れよう
フォワード型分析者は、もっとビジネスの現場に出て、関わっている人たちの話を聞き、商品やサービスを使ってみよう、というお話です。 「フォワード …
【メルマガコラム】問題解決のきっかけになる相談の場が欲しくはありませんか？
アナリティクス アソシエーションは、今年の名称変更も経て、6年目に入っております。思えば長く続いているものです。今まで様々な取組みを行ってき …
【メルマガコラム】 今後のマーケティングの鍵を握るかもしれないソーシャルログイン
今回はソーシャルログインについて取り上げたいと思います。 昨今のマーケティングトレンドとして、モバイル、特にアプリへのシフト、また、DMPな …
皆さんはビジネスを進める上で、周囲の人を説得したりするのにどんな分析を行っていますか？ 時系列で見る、比較する、、、など様々な分析をしている …
【メルマガコラム】「お出迎え」と「お声掛け」を、サイトでも広告でも
サイトでも広告でもメールでも、「お出迎え」と「お声掛け」というおもてなしが、ユーザーとのコミュニケーションや関係性構築の基本だと思っています …
【メルマガコラム】最近特定のツールに特化した活用セミナーを企画している意図
アナリティクス アソシエーションでは、個別のツールを紹介するセミナーをやることは今まで殆どありませんでした。ベンダーさんが無料で主催するツー …
【メルマガコラム】ウェブテストを業務と予算にしっかりと組み込む時期になってきた
このところA/Bテストなどウェブテストの話題が、徐々にではありますが、増えてきていると感じています。 少し前までは、「緑のボタンがクリック率 …
【メルマガコラム】レポートの表現力を磨くコツは、楽しく身近にあるもので
データからいくら良い気づきがあっても、レポートが相手に伝わりにくければ、努力が無駄になってしまう、でもどうやって上達させていけば良いかわから …
【メルマガコラム】メール施策が軽視されるのは、効果測定がうやむやだからではないか
メール施策は、売り上げの側面でも顧客との関係性構築の側面においても、非常に重要な施策の一つです。特に、ECや実店舗型ビジネス周辺で取り組まれ …
【メルマガコラム】Twitterアナリティクスはご覧になりましたか？
アナリティクス界隈の先週の最大の話題はTwitterアナリティクスだったのではないでしょうか。自分のツイートにどのくらい反応があったのかを確 …
【メルマガコラム】情報システム部門のアナリティクスチームは機能するか？
最近、アナリティクスのチームを企業の中で、どこに作ればよいのか？そういった課題を考える機会が増えてきました。ここ数年で、データ分析の重要性が …
【メルマガコラム】顧客ロイヤルティアップのためのビッグデータ活用とその落とし穴
ビッグデータの活用は、既存顧客のロイヤルティアップにとても有用と言われており、私の元にもそのようなご相談が増えてきました。 しかし、ご相談の …
ある領域において、自社にもし適切な方向性を示せる人がいなければ、適切なコンサルタントの意見に耳を傾けることになると思います。複数の意見を求め …
【メルマガコラム】KPI（重要業績評価指標）は、全体最適で考えろと言うけど・・・
先日読んだ下記記事が実はじわじわ来ています。 ITmediaエンタープライズ×MarkeZine特別対談！マーケティング部門とIT部門の協業 …
【メルマガコラム】アナリティクスに取り組む人々で意見が違ってきている？
日々この協議会を運営していて、最近、立場の違いで、意見や感想が大きく違ってくる場面を体験しています。大雑把に分けて、今、アナリティクスアソシ …
2025/04/16（水）
オンラインセミナー「【GA4＆GTM完全攻略】それ計測したかった！を叶えよう」｜2025/4/16(水)
GA4とGTMの正しい設定方法を基礎から実践まで徹底解説します。 GA4導入時に押さえておくべきポイントや、イベント設定・カスタムディメンシ …
2025/03/26（水）
オンラインセミナー「GA4はもう難しくない！最新機能と改善ポイントを徹底解説」｜2025/3/26(水)
「GA4は使いにくい」と思っていませんか？ それはもう過去の話！最新アップデートで、GA4はより直感的で便利な解析ツールへ進化し、ユーザーの …
2025/03/05（水）
オンラインセミナー「あの会社はこんなに伸びた！新規受注額2倍＆年間受注額3倍の刃物メーカー、平均受注金額5倍のウェブ制作会社の事例」｜2025/3/5(水)
2021年は刃物メーカーの1人担当者さん、2022年には小さな制作会社さんの事例を紹介しました。あれから2～3年たっても着実に成長されていま …
【コラム】電通の「日本の広告費」レポートに見る、デジタル認知広告の時代と効果測定の新しいカタチ
アナリティクスアソシエーション 大内 範行電通が今年2月末に恒例の「2024年 日本の広告費」を発表しました。皆さんにとっては、予想した驚きのないレポートかもしれません。 ただ、私は …
今回はタイトルの通りですが、GTM（Googleタグマネージャー）のあるあるを言っていきたいと思います。 前提として「どんな人が言っているの …
【コラム】プライバシー保護と法律 この山は面倒ですが登り始めましょう
アナリティクスアソシエーション 大内 範行ここ数年で個人情報保護などプライバシー保護の法律面の理解を深めて、いくつかのプロジェクトに関わるようになりました。 今では法律理解は、マーケ …
