Googleアナリティクス、Adobe Analyticsなどのウェブ解析ツールというのは、 – 計測＝JavaScriptなど …
【コラム】組織の変化とデータは川の流れのように一体であるべきか？
平成30年度の情報通信白書を見ていて、ICTイノベーションについて日米比較の調査が目にとまりました。 ICTイノベーションのためにツールを導 …
IoTデバイスをはじめ、私たちの身の回りで取得できるデータは加速度的に多くなり、データ分析のニーズは増すばかりです。分析対象、目的を構造化し …
【コラム】好調に推移している事業を止めるのは難しい（その延長に思い描く未来はあるか）
好調に推移していたり、一定の水準を維持していたりする事業を止めるのは難しいものです。 データは、その判断基準やヒントを簡単には教えてくれませ …
【コラム】テキストエディタ―デジタルの仕事に必須だが意外と知られていないツール
前回紹介したCSVファイルの蘊蓄、引き続きCSVとテキストファイルについてもう少し便利な知識を紹介します。 ■CSVファイルの文字化け対策 …
「シグナル＆ノイズ」というデータ分析の書籍に以下のような記述があります。 「情報の量は急増しているが、それに比例して有益な情報が増えているわ …
まもなく5G（次世代移動通信）の時代がやってくると言われています。通信事業各社は2020年からのサービス提供開始を目指しているとされています …
【コラム】KPIそのものを目標値と勘違いされやすいのは、リーダーがプロジェクトの方向性を伝えきれていないからかもしれない
以前、ある企業様の入社数年の若手向けに、KPI設計の研修とワークショップを行う機会がありました。事業戦略におけるマーケティングの位置づけを概 …
これを読んでいるのはデータにかかわる仕事をしている皆さんということで、誰もがCSVファイルを扱ったことがあるでしょう。データを他の人やコンピ …
サッカーの話をします。 ヨーロッパのチャンピオンズリーグの準決勝で、稀に見る大逆転劇が展開され、大いに盛り上がりました。 バルセロナとリパブ …
以前「設計に携わっていないケースのデータ分析」というコラムを寄稿しました。 データ分析のニーズが増える昨今、ビジネスの現場においては、目的整 …
【コラム】改善成長の鈍化が続いたら、ユーザーのWhyを探す旅に出よう。平均的な課題解決から飛び出そう
Webサイトの機能的な課題や主要なUIの改善にひととおり手を付けていると、改善成長に鈍化が見られることがあります。「主要な課題には何かしらの …
ABテストなどを統計的に正当化するために使われる「有意差」。この有意差について先日こんなことが話題になりました。 原文 Scientists …
【コラム】GoogleアナリティクスはITP2.1を回避できるのか？
今年の2月21日にAppleがITP2.1をアナウンスしました。 Intelligent Tracking Prevention 2.1 す …
【コラム】Women in Data Science スタンフォードに参加して
WiDSという活動をご存知でしょうか。 WiDSはWomen in Data Scienceの略で、 スタンフォード大学を中心として2015 …
【コラム】サイトの計測と分析に必要なのは「誰に何を期待しているのか」の定義
サイトを分析する際、前提も基準もなく「計測データの分析だけ」で評価、判断するのは非常に難しいものです。「月間ユニークユーザー数10万人は良い …
【コラム】顧客時間、データ分析の民主化 ～ アナリティクスサミットの講演について
本コラムは4月9日（火）開催のアナリティクスサミット2019の講演内容紹介の後編です。 アナリティクスサミット2019は丸一日のデータ分析イ …
データを扱う仕事の中で、データに基づいて将来の数値を予測することはよくあります。その際過去のデータに基づいて予測を行うわけですが、過去データ …
【コラム】需要予測、B2B分析チームの作り方 ～ アナリティクスサミットの講演について
4月9日（火）に東京の溜池山王で開催予定のアナリティクスサミットですが、その講演内容が徐々に固まってきています。 まず最初は株式会社ワークマ …
現在、とある専門学校におけるデータリテラシー教育のカリキュラム作り、テキスト作りに携わらせていただいています。企業など社会人の組織内でのデー …
【コラム】ターゲット層が明確であれば、KPIにセグメントを適用してみてはどうでしょう
ターゲット層が明確であれば、KPIにセグメントを適用してみてはどうでしょう。 必ずしも単なる指標だけがKPIとして機能するわけではありません …
【コラム】AIをホワイトボックス化する3つのアプローチとGDPR
昨今AIがもてはやされる中、AIはブラックボックスなのが難点だといわれることがよくあります。 一般に統計的手法である回帰分析はメカニズムが人 …
【コラム】スポーツチームが強くなれば観客動員数は増えるのか？
本日のコラムはデータといってもスポーツ観戦の観客動員数のお話です。 サッカー日本代表のアジアカップは準優勝という結果に終わりました。とても残 …
データ分析のプロジェクトにおいてはいくつかの工程があり、本来は分析者がプロジェクトを通貫して対処します。分析プロジェクト完了後の業務やシステ …
【コラム】ハイコンテクストなコミュニティが増えたいま、数字の向こう側の価値観に向き合おう
インターネットでは、文化も地域も年齢も性別も関係なく、言葉を中心にコミュニケーションがとれる。もちろん写真や動画やアニメーションといった言葉 …
【コラム】「マイクロモーメント」はGoogleらしい、AIらしい考え方
◆ AIはまだポンコツ 先日ですが、こんな記事が話題になりました。 「現在のAIはとても頭が悪い」–グーグルのクラウドAI責任者 …
【コラム】データを見なくなった現場でデータ活用を進める方法はなにか？
新年あけましておめでとうございます。2019年最初のコラムです。 モバイルやウェブの行動データをビジネスに活かすには、データの取得分析から施 …
今年最後のメルマガです。 アナリティクスアソシエーションでは今年からセミナー編成委員会を設けてセミナーの企画を進めてきました。 「a2iに聞 …
今年は関西学院大学大学院でのマーケティングリサーチ・データ分析の講座に加え、自社でのセミナー開催やお取引先企業での統計学の研修など、統計学や …
【コラム】A/Bテストの多くは刹那的なものだということに気づくべきだ
「A/Bテストを重ねていけば、結果として数字はずっと良くなっていることになる」という謎理論は誰が言い始めたのでしょう。 Webサイトやアプリ …
よく「分析のアウトプットは次の行動につながらないといけない」と言われます。果たしてそんな必要はあるのか、もやもや感じることがあります。分析は …
前回のコラムでは「近年のデータ分析業界の変化について考える」と題し、私自身が起業して以降2年間で感じた変化について寄稿いたしました。 前回の …
【コラム】「その手法は古いからダメだ」じゃなくて、最善な手法で生き残ることが大事なんじゃないですかね
定期的に「○○の手法は死んだ」「終わった」というフレーズを見かけます。マーケティングやコミュニケーションの世界でも、「テレビは死んだ」「新聞 …
【コラム】デジタルマーケティングを強化するツールにも国内外を問わず目を向けよう
昨今のデジタルマーケティングでは、ツールやコンピュータ環境の進歩によって現実的にできることが飛躍的に広がってきています。データ収集、分析、S …
少し前のことです。 「ヒロミ・イブクロにGoogle アナリティクスはまだまだ書きたくなることがあるからって伝えてくれ」 Google アナ …
起業して2年が経ちました。 人事・HR、教育領域のデータの利活用を行いたいと思い起業しましたが、この2年でHR領域だけでなくデータサイエンス …
疑問を抱くことは、仮説を立てることよりもむずかしいと感じます。特に、普段気にしていないことや習慣化してしまったものに対して、「なぜそうなのだ …
【コラム】非プログラミングでデータ分析ソフトウェアを活用する
◆データ分析ソフトウェアの役割 データの分析プロセスというのは、大体以下の一連のステップになります。 データの取り込み：CSVなどのファイル …
今年もHR Technology Conference & EXPO に参加してきました。 HR Technology Confe …
【コラム】KPI運用は企業文化、ダッシュボードは生き物、コミュニケーションは血液
KPIの運用では、そこからコミュニケーションが誘発されなければなりません。 「なぜここで数字が増えたの？」「この数字は変化がないけれど大丈夫 …
◆データの民主化とソフトウェア 昨今「データの民主化」という言葉を聞くようになり、事業の大小を問わず、誰もがデータを活用できるようになってき …
「ユーザー」あるいは「人」単位の行動分析。もっとも大事なアナリティクスの軸はこの点にあります。デバイスを複数使うユーザーが増えているとしたら …
【コラム】横浜市大データサイエンス学部オープンキャンパス参加に寄せて
昨年登壇させていただき、今年は登壇者のアレンジをさせていただいたことがご縁で、8月8日に開催された横浜市立大学のデータサイエンス学部オープン …
そろそろ夏期休暇のところも多いと思います。もう休暇中の予定を立てていらっしゃる人も多いかもしれませんが、移動中の空き時間や予定の決まっていな …
◆これまでのウェブ解析業務 これまでのウェブ解析の業務というのは、ほとんどの人にとってGoogleアナリティクスの画面を見て数字を眺めるとい …
7月18日、特別セミナー「顧客が見えればビジネスが動く – Adobe、GA360、Tableau」が開催され、最初の講演はピク …
【コラム】これからの教育に必要なものとは ～Ed Tech Europe に参加して～
先月、Ed Tech X Europe 2018 に参加するためロンドンへ行ってきました。 Ed Tech X Europe 2018 この …
【コラム】「ではおまえはダッシュボードで人を動かせられるのか」と問う
週末、テレビの西日本豪雨のニュースで、日本地図の上に3D表現の棒グラフが載った24時間の降水量を示す表現が目に留まりました。 普段でも降水量 …
このコラムでもどうしてもアナリティクスのアウトプットの質が多く議論されがちですが、今回はアナリティクス業務自体の効率化について述べてみること …
今回はウェブアナリティクスのお話です。でも最後に少しW杯の話をつけています。 あるeコマースサイトで、モバイルサイトのトップページを変更しま …
2026/05/20（水）
セミナー「事故から学ぶ理想のGoogle タグ マネージャー運用 ― 計測トラブルを防ぐルール設計と運用の現実解」 【a2i DEEP Connection】｜2026/5/20(水)
誰も全体を管理していない、複数の支援会社がそれぞれのルールで触っている、気付かないまま計測トラブルが起きている。そんなGoogle タグ マ …
2026/04/22（水）
オンラインセミナー「「AIで分析」と聞いて身構えるみなさんへ。コード不要で進める時短ウェブサイト改善」｜2026/4/22(水)
「AIで分析」と聞いて身構えていませんか？まずは30秒で内容をご確認ください 「AIで分析」と聞いた瞬間、急にハードルが跳ね上がる感覚はあり …
2026/03/18（水）
オンラインセミナー「GA4×生成AIで改善提案の精度を高める ― AIから「使える施策」を引き出す実践アプローチ ―」｜2026/3/18(水)
GA4によるサイト改善は、生成AIと組み合わせることで新しい段階に入りつつあります。 しかし一方で、「AIに分析させても表面的なコメントしか …
【コラム】「キバン」と「ヒョーバン」── GoogleのAI最適化ベストプラクティスから読み取る両端
アナリティクスアソシエーション 大内 範行GoogleがAIに選ばれるコンテンツのベストプラクティスを公開しました。 「ついにGoogleが公式な指針を出したのか！」と、生成AI最適 …
【コラム】AIで支援会社の仕事はどう変わる？──意思決定支援の超伴走型へ
アナリティクスアソシエーション 大内 範行支援会社はお役御免になるのか？ 「生成AIがすごすぎて私の仕事がなくなるか不安です」 支援会社やコンサルティングのそんな声を、よく耳にするよ …
【コラム】生成AI時代だからこそ、私はペルソナを大切にしたい
株式会社A-can 白砂 ゆき子「ペルソナなんて、いらないのでは？」 最近、そんな声を聞く機会が増えました。 私がペルソナの要・不要を改めて考えるきっかけとなったのは、最近 …
