アナリティクスのツールはどんどん進化していて、分析できる指標やセグメントが増えて、10年前から見れば夢のような世界です。その一方で、やはり「 …
【メルマガコラム】テクノロジーを理解しコントロールしつつ、そこからの提案を疑えるか
この最近読んだ記事で印象に残っているのは、Unyoo.jpのこの記事でした。 AdWordsの「データドリブンアトリビューション×自動入札」 …
昨年頃から「HRテクノロジー」「ビッグデータのHR分野での活用」という話をよく耳にするようになりました。FinTech（Financial …
【メルマガコラム】数字は客観的ではなく、主観的。データは上手に作ること、鵜呑みにしないこと
今日は一つの主題に二つの例で話をします。主題はタイトルの通りで「数字は客観的ではなく、主観的」。例として挙げる話は、会計の数字と解析データの …
【メルマガコラム】レスターの優勝 マイクロマネージメント無しに現場を活気づかせる
ヨーロッパのサッカーシーズンが終わろうとしています。今シーズンの大きな話題は、なんといっても、イングランドのプレミアリーグで、岡崎の所属する …
アクセス解析ツールには、ユーザーにラベル（変数）を付けられる機能があります。Google Analyticsのカスタムディメンションや、Ad …
【メルマガコラム】分析者にとってのPMP（プライベートマーケットプレイス）
2014年の末頃より、PMP（プライベートマーケットプレイス）という言葉をよく耳にするようになりました。インターネット広告の世界においては、 …
前回の私のメルマガコラムは「分析の型はどうやって身につけていけばよいのか」というタイトルで書きました。「で、その型は具体的には教えてくれない …
このメルマガが皆さんに届く日は、東京汐留で21日木曜日に開催されるアナリティクスサミットの前日になります。 （お申し込みは、先週の時点で満員 …
【メルマガコラム】そのオウンドメディアのKPIの向こうに、ちゃんとユーザーはいるか
先日、ある企業の人たちと雑談をしている中で、「オウンドメディアのKPIは何にすればいいですか、といった質問にどう答えていますか？」という話に …
【メルマガコラム】そのメールは読まれているのか？メール配信ログ分析事例のご紹介
この数年、DMPの導入・運用のプロジェクトに多く関わって来ました。WEBサイト、メール、DM、DSP、アプリへの連携等、チャネル横断の施策展 …
【メルマガコラム】分析の型はどうやって身につけていけばよいのか
先日ある方とお話しする機会がありました。ご本人のことを詳しく知っている訳ではないですが、少なくともアクセス解析関係でさまざまなセミナーやワー …
【メルマガコラム】新しい製品について学ぶときの効果的な取り組み
春になりGoogle アナリティクス関連でも、いくつかの新しい製品群が発表になりました。新しい製品が出れば、それについて学ばなければなりませ …
【メルマガコラム】「ロジカルシンキング脳」は10歩先の未来を予測できるか
アナリティクスの領域に関わっている人たちには、ロジカルシンキングの人が多いと思います。私もおそらくそうでしょう。分析をする際や提案をする際に …
データ分析の基本はロジカルシンキングである、ということはこれまでも何度かコラムで触れて来ました。特に、分析を始める前の課題整理にロジカルシン …
先週大内さんが「統計をこれから学ぶ際の「出口戦略」」というコラムでしたので、それに続く少し具体的な話をさせて頂こうと思います。というのも、定 …
今回は統計を学ぶにあたって、目指すべき方向性を簡単に考察してみたいと思います。 統計と一言で言っても、取り組む海は非常に広くて深いので、「勉 …
【メルマガコラム】「来てもらう」から「会いに行く」の時代に求められる「チャネルの定義」
例えば10年前、企業にとって重要なことはWebサイトに来てもらうことでした。いまでもそれは変わらず重要なことですが、ソーシャルメディアや他の …
【メルマガコラム】パブリック・プライベートDMPの連携で可能になるデータ分析
前回、DMP活用によって増える分析対象データというタイトルで、分析対象となる方の特性は把握しやすくなってきている、という話をしました。 DM …
【メルマガコラム】分析用のタグ実装やパラメータ付与をスムーズに行えてますか？
次の定例セミナーは、2月17日開催の「タグやパラメータをどう管理・実装すべきか ～関係者激論～」です。どなたでも参加できます。 どのように解 …
【メルマガコラム】部門を超えた連携はトップダウンかボトムアップか？
今年で7回目となるアナリティクスサミットの開催日付が4月21日木曜日に決まりました。場所は東京の汐留です。申込開始は2月中旬を予定しています …
【メルマガコラム】もうPVでよいのではないか。複数のサイトの単なる比較であれば
サイトの評価指標として、特にメディアサイトの評価指標としての「ページビュー（PV）」は本当に適切なのかどうか、他に代わるものはどこかに転がっ …
この数年、クラスター分析を実施し、得られた結果をCRM施策に活用するというプロジェクトに多く関わってきました。顧客の特徴を把握し、施策に活用 …
【メルマガコラム】機械学習などによる自動化が進むと、我々の仕事はなくなるのか？
3年先ですら想像できない時代になってきましたが、そんな年初に相応しいコラムにしてみました。 「2020年には無くなっている仕事」みたいな記事 …
さて、あっという間ですね。今年2015年もa2iを通じて多くの方々にお会いし、そして、私自身ずっと続けていることですが、多くの方々のお話を伺 …
【メルマガコラム】メンバーを成長させるA/Bテスト「改善の文化」
年の瀬ですので、2015年を振り返ってみます。あくまで私の周辺での話です。 今年は「A/Bテスト」のプロセスに関わることが増えました。A/B …
前回は「良い分析結果報告書とは」というコラムを寄稿いたしました。今回は、良い資料を効率的に作成するために私が心がけている手順についてお話しし …
【メルマガコラム】解析事例も成功でなく失敗にこそ学ぶことが多いのでは
2カ月前くらいになるのですが、Web・ゲーム関連職”専門”の転職支援サービスサイト「マイナビクリエイター」で、私のイ …
【メルマガコラム】次のアナリティクスは「わかりやすさ」が武器
Googleアナリティクスが、10周年を迎えたというブログ記事が出ました。私自身も書籍や仕事で関わってきていますので、じゃあ、少し振り返って …
【メルマガコラム】「自社に有益なセグメントを見つける」ことからスタートしてみよう
「このa2iのコラムでは特定ツールに限定した話題は避けよう」と心の中で勝手に決めていたのですが（そして驚くことに、かれこれ3年近くそれを維持 …
分析結果にかかわらず、何らかの資料作成が仕事の多くの時間を占めている、という方は多いのではないでしょうか。私もまだまだ勉強中の身ではあります …
【メルマガコラム】見ても仕方ないレポートや労力に見合わないカスタマイズ
今回は1回お休みしていた「殆ど見ないレポート」の第3弾です。今まで紹介したのは、毛細血管のような「経路分析」レポート、高次元データをビジュア …
デジタルマーケティングを推進するとき、縦割りの組織間で、どう連携し、パフォーマンスを上げていくか？ その課題は、各企業で、日に日により現実の …
【メルマガコラム】資料には、玉虫色の表現ではなく強いメッセージを
分析に関わる人たちは、「伝える」ことも重要な仕事です。チームや上層部、顧客に向けて、図解や文章で分析内容や課題を適切に伝えなければなりません …
前回のコラムでは、秋の夜長にオススメの図書をご紹介いたしましたが、今回は映画やドラマの配信サービスについて、ここ最近の話題に触れてみたいと思 …
【メルマガコラム】データの収集が難しい場合に、どう対処したらよいのでしょうか
社会保障・税番号制度（マイナンバー制度）が2015年10月5日から施行されました。私もまだ会社として個人として、どのように対応していく必要が …
【メルマガコラム】他業界の話が響くのは – サッカーマガジンZONE データ特集
サッカーマガジンZONEというサッカーの雑誌があります。サッカーに興味が無いので関係ないと思うかもしれませんが、今月号の特集は「データ」です …
先日a2iが開催したセミナー「大内といちしまが悩んだ末にたどり着いたKPIのレシピ」では、「KPIはどんどん変えていいですよ。プロジェクトの …
9月に入り急に気温も下がって来ました。シルバーウィークはカレンダー通りでも5連休、秋の夜長にゆっくり読書をという方も多いかと思います。 前回 …
【メルマガコラム】4次元以上のデータをビジュアル化したレポートはまず見ません
前回の私のメルマガで「殆ど見ないレポート」の具体例として「経路分析」レポートを挙げましたが、今回はその続編です。 経路分析レポートは殆ど見な …
アナリティクスアソシエーションで数々のセミナーを開催してきました。その中に「あれ、このセミナーと、以前聞いた別のセミナーは、まったく対照的な …
【メルマガコラム】推移をぼんやり眺めるだけの指標はKPIではないだろう
今日は、KPIについて考えてみます。 大きな単位のプロジェクトで、担当者レベルごとに網羅的にKPIを設計するという相談は減った印象があるので …
以前、[分析の基本はロジカルシンキングである] というコラムを寄稿致しました。 課題解決を行うビジネスシーンにおいて、論理的に思考できること …
【メルマガコラム】経路分析レポートは殆ど見ない。ではその代わりに見るレポートは？
先週の大内さんのメルマガで、「できること」よりは、「できない場合」や「しなくてよいこと」など、「引き算」の発想の必要性を感じるという話があり …
【メルマガコラム】引き算がアナリティクスの「これから層」には大事
先週、東京と名古屋で合計2回、木田和廣氏を講師に迎え、Googleアナリティクスの初級セミナーを開催しました。 どちらの会場も、これまでセミ …
この1ヶ月ほど、Facebook のニュースフィードや広告のアルゴリズム変更についてのニュースが続いています。——& …
【メルマガコラム】想像力の汎用展開としてのカスタマージャーニーマップ
個人的に興味深かった今週のトピックスのひとつはこちらでした。 マルチデバイス時代の評価課題と提案 – could今後デバイスがさ …
アナリティクス アソシエーションが先日出版した本も特に時期を意図していたわけではなく偶然だと思うのですが、最近はアナリティクス本が出版ラッシ …
今回は機械学習について書いてみたいと思います。先日出版した「新しいアナリティクスの教科書」では、少しだけ触れましたが、ここ最近興味を持って考 …
先日、ソーシャルメディア上で見かけたある写真に、少し違和感を覚えました。あるWebメディアの利用状況を表すプレゼンスライドを撮った写真で、ス …
2025/01/30（木）
オンラインセミナー「JADE presents：GA4と「Amethyst」でここまでできるユーザー分析」｜2025/1/30(木)
「Googleアナリティクス 4（GA4）は見たいデータをなかなか見られない、使いにくい」という声をよく耳にします。また「ユーザー軸のツール …
2024/12/10（火）
オンラインセミナー「【GA4導入・活用術】事業会社と自社サービス担当者が語る！」｜2024/12/10(火)
GA4を導入したいけれど、チーム内の理解を得られずに進められない、または導入はしたものの活用しきれていない――そんなお悩みはありませんか？ …
2024/11/13（水）
オンラインセミナー「参加無料！超初心者向け！GA4にログインはできた。その次に何をすればいいかわからない人のためのセミナー。サイト改善の知恵袋付きです。」｜2024/11/13(水)
GA4にログインしても何が何だかさっぱりわからないことは多いですよね。でも、Webサイトのことは知りたいし、できれば改善点も知りたい…。そん …
【コラム】新しい生成AI検索サービス 効率的な答えが見つかることは本当に幸せか？
アナリティクスアソシエーション 大内 範行ChatGPT searchが、一部のユーザーにリリースされています。 私はTeamsプランで契約があるためChromeのデフォルトサーチに …
みなさんこんにちは。渋谷にある大学、日本経済大学で教員をしております、金谷武明と申します。以前はGoogleという会社でYouTubeで検索 …
衆議院選挙が終わりました。選挙のたびに開票の時刻と同時に当選確実が出る「出口調査」の予測が話題になります。 今回、開票と同時に出した主要メデ …
