生成AIが業務に浸透することで、コンテンツ制作におけるリソース配分は大きく変わりました。以前は原稿執筆の作業時間が最も長く、次に構成、そして企画。しかし、生成AIの登場で企画に大きな時間をかけられるようになってきました。生成AIにある程度の原稿執筆をお任せしても、企画さえ独自性が強ければ良質なコンテンツになると私は思っています。

しかし、概念の解説や、よくあるハウツーコンテンツなど一次情報（取材、調査結果等）を入れにくいコンテンツにどうやって「独自性」「原体験」を組み込めるのでしょうか？
ここに悩む方も多いと思います。

決まり切った内容でも、私はできるだけ「原体験」を組み込んでいきたいと考えています。

「検索ほぼずっと1位」をキープしているコンテンツの例

「オウンドメディアとは」という概念解説で検索1位を獲得（2025年8月現在）しているコンテンツは、私が2018年にミエルカマーケティングジャーナルにて執筆したものです。公開後に多少の手直しは加えていますが、内容・構成はそのままで7年間ほど常時1位～3位、ほぼずっと1位をキープしています。

実はこのコンテンツ、下部は「原体験」の話になっているのです。

この原稿は構成案を作らずに読者ペルソナだけ設定して書き上げました。
ペルソナは、
「会議で「オウンドメディアをやろう」と聞いて、何それって思った人」。
あとは、私が言いたいことを書いただけ。

なので、下部はほぼ原体験から「オウンドメディアのすばらしさ」を語ったものになっています。

「上部の概念解説を読了しても腹落ちしない人」向けの情報が「原体験コンテンツ」。私の体験談を読むことで、より深くオウンドメディアの本質を理解できる形になっており、この下部の「オマケコンテンツ」が一部の方のUXを上げているのではないかと。ずっと1位をキープできている理由ではないかと、私は感じています。

AIO採用ばかりを目指すと「つまらないコンテンツ」に

AIO（AIによる概要）は「意味を急いで知りたい人」向けになっています。
AIOへ取り上げられる⇒アクセスが増える、だから取り上げられるように最適化しよう！と安直に考えてしまうと、定義だけを淡々と語るつまらないコンテンツになってしまうと、私は思うのです。

ご覧のとおり、原体験コンテンツの部分はAIOには採用されません。

ただただ、「オウンドメディアって何？意味あるの？」って思った人に「素敵な施策なんだと知ってもらいたい」という気持ちで書いたコンテンツなので、誰に何を（GEOだのLLMOだの）言われようと削除はいたしません！（笑）

このような概念解説において、生成AIへの最適化・原体験コンテンツを両方組み込むには二層式にするのがよいのではないかと思っています。

何かへの「最適化」ばかりに意識を向けていると、コンテンツの本質を忘れてしまいそうになります。「伝えたい人に、伝えたいことを伝える」この意識を忘れないために、筆が走るままに、想いのままに書くという機会も大切にしたいですね。

今日このコラムは、生成AIの使用ゼロで想いのまま書き上げました。
とても楽しい機会でした。読みにくかったかも知れません…ごめんなさい。
素敵な体験をいただき、感謝いたします。