【受付終了】特別セミナー「アトリビューション分析の手法と事例」 （2015/5/28）

セミナー・イベント情報

2010年以降から流行りだした「アトリビューション」ですが、最近、言葉としては定着した感もあります。そのアトリビューションに焦点をあてた特別セミナーを、2015年5月28日(木)に開催します。今回は一般、無料会員の方はご参加いただけません。

［題名］アトリビューション分析の手法と事例

［講師］有園 雄一 氏（アタラ合同会社）
　　　　宮腰 卓志 氏（株式会社博報堂DYメディアパートナーズ）
　　　　佐藤 洋行 氏（株式会社ブレインパッド）

冒頭には、アタラの有園様にご登壇頂き、アトリビューションの現状と今後についてまず概観して頂きます。続いて、博報堂DYメディアパートナーズ宮腰様には広告代理店の広告費最適配分の取り組みの現状をお話し頂きます。最後にブレインパッドの佐藤様から統計的手法を駆使した分析方法を語って頂きます。参加者の皆さんには、広告費配分最適化のための活動のヒントを持ち帰って頂ければと思います。＜このような方にオススメのセミナーです＞・広告費配分最適化の取組みに興味関心のある事業者の方・広告費配分最適化に取り組んでいるけど、成果に結び付けられずにいる事業者の方・広告費配分最適化に取り組んでいる事業者をサポートするサービス提供者やコンサルタントの方＜参加者に求める前提の知識＞マーケティングや広告に関する基本的な知識があれば大丈夫です。また統計の難しい数式なども出てくることはありません。

第一部：アトリビューションの概念の紹介と今後の方向性

有園 雄一 氏 （ありぞの ゆういち）
アタラ合同会社　取締役COO、デジタルマーケティングコンサルタント
オーバーチュア株式会社（2004年～2007年）、グーグル株式会社（2007年～2009年）に在籍。Google Japan, Sales Strategy and Planning（営業戦略企画）を担当。

2004年、日本初のマス連動施策を考案。テレビCMに検索キーワードを挿入することを提案し、2004年9月に日本で最初にトヨタ自動車「イスト」CMで採用される
2010年、日本初のアトリビューションコンサルティングを開始
2014年、DUAL AISASモデルを提唱
【共著】
・『ザ・アドテクノロジー データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで』（翔泳社）
・『アトリビューション　広告効果の考え方を根底から覆す新手法』（インプレスジャパン）
・『リスティング広告 プロの思考回路』（アスキー・メディアワークス）

2010年ごろから日本でもアトリビューションが流行し、一時的にバズワードになっていました。それから5年ほど経過したいま、アトリビューションの普及はどのくらい進んでいるのか？そして、今後はどのような方向に向かっていくのか？
本セッションでは、アトリビューションの基本的な概念を復習したあと、アトリビューションコンサルティング経験から得られた情報を基にして、今後の流れを概観します。

・アトリビューションの基本
・アトリビューションの普及状況
・オンラインアトリビューションとオフラインアトリビューション
・アトリビューションの今後の方向性
・DMPとオーディエンスアトリビューション、クロスデバイスアトリビューション

第二部：マーケターにとってのアトリビューション

宮腰 卓志 氏 （みやこし たかし）
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ　ダイレクトマーケティングビジネスセンター パフォーマンスマーケティング部 アナリティカルプランニングディレクター
2001年、博報堂入社。ストラテジックプラニング局にてプラニング業務を担当した後、アカウントプラナーとしてダイレクトマーケティング戦略立案、レスポンスマネジメント、TVCM・新聞広告・チラシ・DM・WEB・e-mailなどのメディアプラニング・クリエイティブ制作までを一貫してディレクション。その後ダイレクトマーケティングの専門組織に異動し、特にWEBを活用したキャンペーンのPDCAマネジメントを実践。2013年より博報堂DYメディアパートナーズダイレクトマーケティングビジネスセンターにて、データサイエンティストチームを運用。

アトリビューションはデータサイエンスに取り込まれてしまった！？テクノロジーとマーケティングの世界でそれは当然起きるべくして起きたと思います。この変化はアトリビューションを話題にする際に、注目すべきポイントを示唆しています。もうアトリビューションは技術の話ではなく、活用の話をすべき時を迎えているのです。しかし文系と理系が、二元論的に捉えられる日本において、アトリビューションを活用するには、取り組み姿勢の転換が必要です。今回は、実務を通して研究してきたアトリビューションの活用方法についてご紹介しながら、活用するわれわれがすべきマインドチェンジについてもお話ししていきます。

・広告代理店におけるアトリビューション分析への対応と姿勢
・シンセサイザー的思考でマーケティングを構造化する
・アトリビューションが普及した現在、最大課題は分析よりもプラニング
・アトリビューションとマーケティングをつなぐ、これからのマーケター人材像

第三部：統計的手法を駆使したアトリビューション分析最前線

佐藤 洋行 氏 （さとう ひろゆき）
株式会社ブレインパッド　チーフデータサイエンティスト
1977年生まれ。九州大学大学院修了（農学博士）。大学院にてリモートセンシング画像解析の研究に従事し、2008 年ブレインパッドに入社。化粧品会社をはじめとする大手通販企業のデータ分析プロジェクトにプロジェクトマネージャーおよびデータサイエンティストとして携わる。2014年1月Qubitalデータサイエンス取締役に就任。ダイレクトマーケティング、R&D、テキストマイニングなど 幅広い分野でのデータ分析に精通している。その経験を活かし、現在、ブレインパッドが開催する教育講座の講師、慶応義塾大学や立教大学にてデータサイエンティスト育成関連授業の特別講師も務める。EMCデータサイエンティスト育成コース講師資格、KXEN Professional Certificationを保有。著書に「データサイエンティスト養成読本（共著、技術評論社）」がある。

アトリビューション分析の方法について、これまで幾つもの手法が提示されてきました。それらは、論理的な正確性と、精度を基準に語られることが多かったのですが、実際の広告運用現場では、運用リソースに限りがあることから、いくら正確で精度の良いアルゴリズムでも、実用に向かないということも多くあります。本セッションでは、アトリビューション分析を様々なクライアントに提供してきた経験から、それら手法を、どのような状況の時にどのように適用するべきか、というところをお話しさせて頂きます。

・デジタルアトリビューションに適用される様々なアルゴリズム
・オフライン広告のオンラインへのアトリビューション効果測定
・分析結果を活用する上での運用の壁

開催日時

2015年5月28日（木）

午後＊時＊分〜午後＊時＊分（開場は午後＊時）
セミナー終了後に講師の方と名刺交換などを行う時間を設けます。

会場

ビービット5階　セミナールーム
東京都千代田区九段北4-2-1 市ヶ谷東急ビル

都営新宿線「市ヶ谷駅」A4出口徒歩1分
JR「市ヶ谷駅」徒歩4分
東京メトロ有楽町線、南北線「市ヶ谷駅」A1-1出口徒歩4分

JR市ヶ谷駅からセミナー会場への道順はこちら（PDF）

参加資格および参加費

会員種別	参加可否	参加費
法人会員	参加できます	無料
有料個人会員	参加できます	3,000円（税込）
無料会員、一般	参加できません	—

 

定員・申込期限

90名
※法人会員のお申込みは、当セミナーは1社あたり5名様までとさせていただきます。
※お申込み順で、定員になりましたら締め切らせていただきます。

※キャンセル待ちはございません。

注意事項

※都合によりセミナー内容の一部が変更となる場合がありますので、ご了承願います。
※災害・事故等の不可抗力な事情、また講師・主催者の諸般の事情により、開催を中止、または内容・時間を変更させていただく可能性がございます。
その際は、ホームページ、Facebook、Twitter等で告知し、お申込みのメールアドレスにご連絡申し上げます。セミナーご参加の前に、必ずご確認いただくようお願いします。