【活動報告】オンラインセミナー「ChatGPT広告の現在地とこれから」｜2026/10/14(水)

セミナー概要

検索の代わりに、AIに「相談する」人が増えています。その対話の場に登場したのが、2026年6月に日本でローンチされたChatGPT広告です。アップデートは毎週のように続き、広告運用者は手探りで向き合っています。

2026年10月14日（水）に開催した本セミナーでは、ChatGPT広告にいちはやく取り組んできたブルースクレイ・ジャパン株式会社 代表取締役会長の里村仁士氏を講師に迎えました。
第二部では司会の寳洋平氏（a2iセミナー編成委員、アユダンテ株式会社）を交え、対話型AI広告の少し先の未来まで語り合いました。

企画者からのコメント

寳 洋平（a2iセミナー編成委員、アユダンテ株式会社）

今回は里村さんにお声がけし、初回のお打ち合わせから当日の第一部のセッション、第二部のトーク＆質疑応答まで、安心しておまかせすることができました。ChatGPT広告という新しいテーマでも安心しておまかせできたのは、デジタル広告で豊富な経験と実績をお持ちの里村さんだからこそです。アンケート結果からも、参加者のみなさんに確かな知見をお届けできた手ごたえを感じています。私自身も大変勉強になりました。

今回の内容を、みなさんの日々の業務にお役立ていただければ幸いです。里村さん、ありがとうございました。

セミナー内容

第一部：ChatGPT広告の仕組みと運用実績
里村 仁士 氏（ブルースクレイ・ジャパン株式会社）

[1] ChatGPT広告とは

情報収集の入り口が「検索する」から「AIに相談する」へ移りつつある状況をデータで示したうえで、ChatGPT広告の表示のされ方や設定の仕組みが紹介されました。
国内の生成AIサービスの利用率は54.7%と、すでに過半数に達しています。中でもChatGPTは、最も利用されているサービス（36.2%）です。
この状況を、「検索する」から「相談する」への変化と解説しています。また、買い物で生成AIを活用したことがある人は69.9%にのぼるという調査結果も紹介されました。ビジネスとの関わりも、今後さらに深まりそうです。

[2] ChatGPT広告の特徴

ChatGPT広告には、検索広告でおなじみのキーワード設定の仕組みがありません。代わりに「コンテキストヒント」という文章で、会話の文脈を指定します。これが最大の特徴です。
その書き方のコツに加え、強い訴求よりも「寄り添う訴求」が効きやすいというクリエイティブの考え方も解説されました。
これまで以上に、深いユーザー理解が求められるという印象を持ちました。

[3] 実際に運用して分かったこと

BtoB・BtoCの運用事例をもとに、入札戦略の切り替えや広告グループの細分化、コンテキストヒントの書き分けなどの検証結果が共有されました。

SNSなどでは、ChatGPT広告はまだ成果につながりにくいという声も見かけ、その点はやや気になっていました。
しかし講演では、豊富な運用事例から得られた効果や知見が紹介されました。商材やクリエイティブ次第では、十分な成果も期待できそうだと感じました。

運用事例では、運用者の予想とは逆の結果が出た場面もあり、その読み解き方はぜひアーカイブ動画でご確認ください。

第二部：トーク & 質疑応答
里村 仁士 氏（ブルースクレイ・ジャパン株式会社）
寳 洋平 氏（a2iセミナー編成委員、アユダンテ株式会社）

AI時代のユーザー行動の変化やコンテキストヒント作りの悩みから、米国でテストが始まった「スポンサーエージェント」の可能性、ChatGPT広告の普及の見通しまで、実感のこもった対話が続きました。

質疑応答にも多くの質問が寄せられ、議論は広告の枠を超えて広がりました。

まとめ

ChatGPT広告には、検索広告ともSNS広告とも異なる「文脈で届ける」発想が求められます。変化の速いプラットフォームだからこそ、実際に運用してきた人が語る「現在地」には大きな価値があります。具体的な数値や事例は、ぜひアーカイブ動画でご覧ください。

レポート執筆：a2i編集部

関連リンク:セミナーのお知らせページ
オンラインセミナー「ChatGPT広告の現在地とこれから」｜2026/10/14(水)

アーカイブ（講演動画・スライド）

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