アクセス解析の協議会　アクセス解析イニシアチブ » アクセス解析手法ヒント

広告を出したら申し込みが増えたような気がします。効果はあったのでしょうか？

トピックス・マスター — Mon, 14 May 2012 02:52:23 +0000

最近、私のクライアントが広告出稿を始めたの。そしたらやっぱり申し込みが増えたのよね。

それは良かったね。

でも、広告費もかかっているから、その費用帯効果を知りたいって。

メディアサイトの売上換算・改善に役立つ指標とは？変数の取得やセグメントの活用ノウハウ

トピックス・マスター — Thu, 10 May 2012 04:54:11 +0000

今回は「Adobe Digital Marketing Summit 2012」で行われた、メディアサイトの分析指標や売上換算についての講演を取り上げます。メディアサイトが重視すべき指標とは何か？ Economist.comの担当者が分析のノウハウを公開します。

ECサイト運営者のためのショッピングカート最適化〜トマト栽培キット通販サイトを勝手に分析

トピックマスター2 — Wed, 09 May 2012 09:12:27 +0000

ECサイト運営者のためのショッピングカートの最適化について今日は解説します。

先日、インライン・バリデーションの記事を投稿しました。

この記事を書いたのは、「花くらす＊野菜くらす」という野菜や花など植物の栽培キットを販売する通販サイトでトマトの栽培キットを購入したことがきっかけでした。

筆者がオススメする15個の「ウェブ分析」関連のプレゼンテーション＠ Slideshare

トピックス・マスター — Wed, 25 Apr 2012 23:53:02 +0000

Slideshareとはアクセス解析からソーシャルメディアの分析まで数多くの資料が公開されています。普段からいろいろ読んでいるのですが、その中でもオススメのプレゼンテーション資料を15個ピックアップしましたので、紹介いたします。英語8個・日本語7個選んでいます。特に日本語の方でオススメしている資料は実際にその講演内容もオフラインで聞いたことがあるものばかりで、非常に役立つスライドばかりです。

Webマーケティングにアクセス解析を使おう【4】セグメンテーション分析でサイトの課題を発見する

トピックス・マスター — Wed, 25 Apr 2012 23:51:34 +0000

初心者Webマーケター向けに、Googleアナリティクスを活用したアクセス解析について解説します。最終回はセグメンテーション分析についてです。

Googleアナリティクスには、レポートにフィルタをかける「アドバンスセグメント」という機能があります。セグメントとは、日本語で「分割」の意味。ある条件のもと分類した「セグメンテーション分析」を行うことで、サイトの課題を発見しやすくなります。

取り違えてはいけない６つのKPI指標

トピックス・マスター — Wed, 25 Apr 2012 04:53:32 +0000

Google Analyticsのエバンジェリストである、Kaushikの記事がすごいよかったので、簡単に紹介。

You Are What You Measure, So Choose Your KPIs (Incentives) Wisely!

よくありがちな、本質的でないKPIを取り違えて利用してしまうパターンをいくつか紹介しています。詳細は本文を参照いただければと思いますが、骨子だけ紹介。

Web 解析視点からアプローチするユーザー回遊上の成果最適化

トピックス・マスター — Wed, 25 Apr 2012 04:52:16 +0000

第1回は、サービスを利用せずに去るユーザーをパターン化し、仮説をもって可視化について述べた。第2回では、サービスの魅力を理解しきれずに去っていくユーザーを離脱ユーザーとして捉えるのではなく、ユーザーがクリックした後のアクションを Web 解析視点での間接効果として役立てる、シンプルな方法について考えてみよう。

アクセス解析で見えてくる、ソーシャルメディアの貢献度第2回「Web マーケティング・リレーセミナー」レポート

トピックマスター2 — Tue, 24 Apr 2012 00:23:35 +0000

キャッチボール21インターネット・コンサルティングが4月20日に開催したセミナーで、Webアナリスト小川卓氏が「ソーシャルメディアのビジネス活用と分析方法」についてのレクチャーを行った。

解析から導きだした仮説だけでは足りない─成果につながるWebデザイン

トピックマスター2 — Tue, 24 Apr 2012 00:22:02 +0000

今回は、アクセス解析データのみでページの良し悪しを判断することの問題点について解説します。

「ビッグデータ時代になっても、コミュニケーション・シナリオはマーケターにしか作れない」ビックデータ活用のために必要な視点・人材・組織

トピックス・マスター — Fri, 20 Apr 2012 04:35:55 +0000

3月22日に秋葉原コンベンションホールで開かれたMarkeZine Day 2012 Springでは、株式会社ゴルフダイジェスト・オンラインマーケティング部部長中澤伸也氏から「ビッグデータはマーケティングに何をもたらすのか」と題した講演が行われた。

分析方法は「特性」と「変数」で変わる精度が高いデータ解析を行うために重要な4つのS

トピックス・マスター — Thu, 19 Apr 2012 23:38:19 +0000

統計の世界で扱うデータの特性には、大きく2種類あります。数えられるもの（数量データ）と数えられないもの（カテゴリーデータ）です。データの特性によって、使える分析手法が変わってきますので、しっかり頭に入れておいてください。

データを深掘りする

トピックス・マスター — Thu, 19 Apr 2012 22:47:14 +0000

語り始めたデータをさらに深く分析する。例えば、Webサイトのアクセス履歴や検索ワードなどを分析することで、これまで分からなかった真実が見えてくる。大規模サイトが取り組む、本格的なビッグデータ活用の先進事例を紹介する。

Webマーケティングにアクセス解析を使おう【3】トレンド分析で傾向をつかみ、イレギュラー部分を分析しよう

トピックス・マスター — Thu, 19 Apr 2012 01:53:21 +0000

サイトの傾向をつかもう！　トレンド分析のススメ

前回の記事で、以下の5つの項目を定期的にチェックすることをお勧めしました。

サイト全体のページビュー、訪問、ユーザー数
流入の内訳（メールマガジン・SEO・SEM・キャンペーン）
主要導線の遷移率
流入主要キーワードと検索エンジン
新規・リピート比率

ボタンをCTRで評価しない理由

トピックス・マスター — Wed, 18 Apr 2012 00:35:23 +0000

「カートへ追加する」「資料請求へ」といったCall-To-Action（行動喚起）をするボタンまわりのテストは比較的効果が出やすいです。やっぱりコンバージョンをするにあたって必ず通る部分でもありますからね。テストで差が出れば結果の効果も大きくなります。

月次のアクセス解析で「見るべき指標」はなんでしょう？　見落としがないか不安になります

トピックス・マスター — Mon, 16 Apr 2012 08:03:18 +0000

アクセス解析のレポートって、毎月見ているけど、最近不安を感じるんだ。

具体的には、どんな指標や数値を見ているの？

レポートしているのは、これぐらい。
・全体のアクセス数
・総ページビュー
・コンバージョン数

Webマーケティングにアクセス解析を使おう【2】定期的にチェックすべき数値とモニタリングレポート作成の基礎

トピックス・マスター — Thu, 12 Apr 2012 00:58:02 +0000

初心者Webマーケター向けに、Googleアナリティクスを活用したアクセス解析について解説します。実践編第2回は、モニタリングレポートの作成方法です。

Adobe Digital Marketing Summit 2012から見えてきた、今後のウェブマーケティングに大切な5つのキーワード

トピックマスター2 — Wed, 11 Apr 2012 04:29:35 +0000

アドビシステムズが主催するマーケター向けイベント「Adobe Digital Marketing Summit」が、3月21日・22日に米国ソルトレイクシティで開催されました。サミット参加経験が豊富な筆者が、全体を通じて重要性を感じた5つのキーワードを紹介します。

「ツールがデフォルトで提供するデータやレポートに、大きな価値はない」eMetrics: Marketing Optimization Summit 2012に参加して感じたこと

トピックス・マスター — Tue, 10 Apr 2012 00:26:05 +0000

2012年3月4日～5日に米国サンフランシスコで開催されたデジタルマーケティングのイベント「eMetrics:Marketing Optimization Summit」について、5本のレポートをお届けしてきた。最後に全体を通して感じたことをまとめて、レポートの締めくくりとしたい。

離脱率を使わずに迷子ページを見つける方法

トピックス・マスター — Fri, 06 Apr 2012 05:35:53 +0000

アクセス解析の世界では、直帰率や離脱率が低いページのコンテンツやデザインを改善することで、コンバージョンを高める手法がよく使われます。こうした最適化が基づいているのは、「迷うと離脱する」という仮説ですが、人間はこんなに単純な行動をするものでしょうか？　今回は、迷いやすいページを見つける方法について、ユーザー視点でもう少し掘り下げてみます。

B2Bリード獲得サイトでWeb解析を活用アクション可能なリード数を100倍にした事例

トピックス・マスター — Fri, 06 Apr 2012 05:31:03 +0000

本記事では、ユーザーエクスペリエンスとWeb解析に関するコンサルティングを行うEvantage Consulting社　シニア・マーケティング・コンサルタントのアンドリュー・ジャニス氏の講演についてレポートする。

アクセス解析の協議会 アクセス解析イニシアチブ » アクセス解析手法ヒント