アクセス解析:Tips 一覧

  • 2017年08月31日
  • 顧客の"モーメント"をつかむ資生堂の戦略とは
  • チャネルを横断したマーケティング戦略のための手段として定着しつつあるDMPの活用。すでに導入している企業も、これから導入を検討しはじめる企業も、他社の動向は気になるところだろう。 2016年4月、化粧品をはじめ、さまざまな事業をグローバルに展開している資生堂がプライベートDMPを導入した。同社は以前からウェブとリアルのデータ統合はできており、パブリックDMPも導入していたという。にもかかわらず、なぜ新たにDMPを導入することにしたのか。そして、これまで蓄積してきた膨大なデータ資産をマーケティングに活用するために、同社はどのようなしくみを整備したのか。資生堂ジャパン EC事業推進部 EC戦略グループの吉本健二氏と小林篤史氏に話を聞いた。
  • 発信元:Insight for D
  • 2017年08月31日
  • DMPはいよいよ"クロスデバイス"、"人ベース"の時代に 事業に貢献する「データマーケティング」とは
  • データテクノロジーカンパニーであるSupershipの専門家たちが、膨大なデータと向き合っていく「デジタルマーケティング」、デジタルマーケティングの心臓部である「DMP」、新たなビジネス領域でもある「データビジネス」という3つのテーマで考察する本連載。2回目となる今回は、データマーケティング事業部長の小林秀次氏が、これからの「DMP」「データマーケティング」はどのようにあるべきなのかについて解説する。
  • 発信元:MarkeZine
  • 2017年08月12日
  • メディアサイトやコンテンツ分析の着眼点・見るべきディメンションと指標
  • 旧来からあるニュースメディアなどのサイトに加え、雑誌もwebメディアを持つようになってきている。また最近ではオウンドメディアも乱立しているなど、数多くのメディアサイトがひしめき合っている。 こういったサイトではお問い合わせ、資料請求といった目先のコンバージョンがない。会員登録などはあったとしても、サイト全体のゴールというほどの位置づけではない。
  • 発信元:MARKETECHLABO
  • 2017年08月02日
  • データマーケティングを始める前に、知っておくべき3つのポイント
  • データテクノロジーカンパニーであるフロムスクラッチは、マーケティングプラットフォーム「b→dash」を開発・提供することで、さまざまな企業のマーケティング活動を支援しています。今回は、最近注目されているが、まだ実態がつかめていない「データマーケティング」の基本についてお届けします。
  • 発信元:ECzine
  • 2017年07月07日
  • マーケティングにおけるKPIの正解[後編]――KPIはこう設計する
  • 前編ではマーケティングKPIに関して、現場のマーケターの悩みから、本来のKPIはどうあるべきなのかを解説した。後編では、マーケティングKPIに必要な具体的な視点や、業種によるKPIの違いについて、株式会社Nexal 代表取締役上島千鶴氏に話を聞く。
  • 発信元:Insight for D

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