マーケティング 一覧

  • 2017年11月22日
  • 完璧なデータ基盤を求めるな――SOMPOホールディングスの戦略
  • 日本を代表する保険事業者のSOMPOホールディングスグループは、中期経営計画の柱の1つにデジタル戦略を掲げ、大胆なデジタルトランスフォーメーションに取り組んでいる。SOMPOホールディングスにデジタル戦略部門を設置し、トップダウンによる改革の体制も整った。 一方でデジタル戦略を成功に導くためには、いかにうまくデータを活用できるかが重要なポイントだ。しかし同社には、データを活用するにあたって、越えなくてはならないハードルが存在していた。一大改革を担う中心メンバーの1人であるSOMPOホールディングス チーフ・データサイエンティストの中林紀彦氏に聞いた。
  • 発信元:Insight for D
  • 2017年11月20日
  • AIとVR搭載の実店舗を試験展開 アリババが目指すオンラインとオフライン融合型の"新小売"とは?
  • 中国最大手のEC企業、アリババ(ALIBABA)は2016年11月11日の中国「独身の日」からオンラインとオフライン(実店舗)を融合させた"新小売(New Retail)"というビジネスモデルを打ち出している。まず、その第一歩として、中国の百貨店チェーン、インタイム リテール(Intime Retail)に投資。現在同社の74%の株式を保有し、「独身の日」のプロモーション実施などを含めて同百貨店のオムニチャネル化を図っている。
  • 発信元:WWD JAPAN
  • 2017年11月13日
  • マーケターの生産性を高めるマネジメント術、5つのポイント
  • IBMの調査レポートによれば、世界のデータの約90%はなんと、過去2年で作られたそうだ。また、ヒラリー・クリントンの元参謀で未来学者のアレック・ロス氏は、デジタルデータは毎年50%ずつ増えていると指摘する。しかし、経営者やマーケターがどれほど努力しようが、データの量に追いつくように毎年50%ずつ賢くなるのは不可能だ。
  • 発信元:Forbes JAPAN
  • 2017年11月09日
  • デジタルだけを考えず全体を見よ:日本マクドナルドのデジタル戦略
  • 「マクドナルドが業績のV字回復を果たしたのは、消費者の"わくわく感"をかき立てるマーケティングの結果である」 そう語るのは、日本マクドナルドのマーケティング戦略をリードしている足立 光氏。同社が考えるデジタルの位置づけについて同氏は、2017年9月に行われたアドビ主催のイベント、Adobe Symposium 2017 初日基調講演において具体的に語った。
  • 発信元:Adobe UNITE
  • 2017年10月27日
  • 知っておきたい「顧客体験」の今
  • デジタルマーケティングにおいては大前提になりつつある「優れた顧客体験の提供」。それを実現するために、企業はどこに注力するべきなのでしょうか。顧客体験の今について、3つのキーワードと共にご紹介します。
  • 発信元:Insight for D
  • 2017年10月27日
  • マーケターが経営者になって見えるようになったこと! マーケターと経営者の目線の違いとは?
  • マーケターが抱える課題の背景に「マーケターと経営者の目線の違いがある」と語るのは、アクティブの藤原氏だ。「デジタルマーケターズサミット2017 Summer」において、「マーケターが経営者になって見えるようになったこと! マーケターと経営者の目線の違いとは?」と題し、「部分最適と全体最適」「人と組織」といった経営者の目線を理解するためのポイントについて紹介した。
  • 発信元:Web担当者Forum
  • 2017年10月26日
  • 顧客時間って「私」が考えついたものでしたっけ?
  • お客様がネットとリアルを行き来しながら買い物をする時代。まさにオムニチャネル戦略が小売業で進む中で、お客様の購買意思決定プロセスの可視化に対する実務家のニーズは強い。 スマートフォンを活用した商品購入前の情報探索や収集を行う「ウェブルーミング」。あるいはその逆の行為として店舗で情報収集を行いネットで購入する「ショールーミング」。筆者はこのようなモバイル端末を中心にした消費者意思決定を考察する上で「顧客時間」という考え方を提唱している。
  • 発信元:MarkeZine

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