1.クリック数やコンバージョン数など実測の数値で表すことができる「ダイレクトレスポンス効果」
2.他のメディアと同様に、広告が露出したことによる広告認知やそのブランドに対する態度変容効果を表す「インプレッション効果」

知り合いも含め、いくつかの箇所でこのような話を聞く機会が増えると、少々複雑な心境の私です。こういった状況ではその情報を1つの視点から見るのではなく、さまざまな視点を含めて総合的に判断しなければ正しい情報にたどり着くことはないでしょう。

ラストクリック以外の広告も貢献している

広告・マーケティング業界におけるアトリビューションについて、具体的な例を使って分かりやすく説明しよう。

小川：私は、新卒でマイクロソフトに入社し、1年くらいたって電子マネーの会社に移り、そこで初めてアクセス解析の導入や運用に携わりました。その後、2006年にリクルートに入社し、最初の5年間はアクセス解析ツールの導入や教育、運用をやっていました。2011年の4月からSUUMO（スーモ）に入り、ウェブアナリストとして仕事をしています。その中のひとつとして、アトリビューションを担当しています。

参照①：

CPAからアトリビューション系指標へ移行するためにやらなければならない3つのステップ(前編)

参照②：

CPAからアトリビューション系指標へ移行するためにやらなければならない3つのステップ(中編)

経営層は”上位表示すべき”と判断しても、現実的な思考をもつ現場ではさまざまなコストやリスク、それらによって発生する利益とのトレードオフを思考の中で巡らしながら”上位表示は不要”と結論づけることも少なくなく、経営層と現場ではビックキーワードに関する意識の乖離があることも多いのではないでしょうか？

そんな悩める現場の方々の為に、リスティング広告におけるビックキーワードの取扱説明書をお送りします。

下記slideshareからダウンロードできますので、見てください

のうち、媒体を役割で評価する事を深堀りしていきます。

渡邉：レイヤーですね。対象媒体のレイヤーです。DSPの場合はノンプレミアムに限られます。第三者配信エンジンはその上の階層にくるものであり、前述の通りサイト解析ツールと両壁をなすツールだと思います。基本的にDSPはバイイングツールが始点ですので、全媒体の一元管理ができるハブにはなり得ません。プレミアム媒体も全てDSP経由でバイイングできれば別ですが、近い将来に実現できる可能性はまだ低いと考えています。