広告効果測定
- すべての記事の一覧
- 2012年04月27日 [広告効果測定] 発信元：Yahoo! Japan ネット広告ガイド
- インターネット広告の効果測定について
インターネットの広告効果は、以下の2つのアプローチにより管理することが望まれます。
1.クリック数やコンバージョン数など実測の数値で表すことができる「ダイレクトレスポンス効果」
2.他のメディアと同様に、広告が露出したことによる広告認知やそのブランドに対する態度変容効果を表す「インプレッション効果」
- 2012年04月26日 [広告効果測定] 発信元：小川卓
- アトリビューションのLandscape
アトリビューションに関するプレゼンテーション資料です。
- 2012年04月26日 [広告効果測定] 発信元：SEM-LABO
- リスティング広告を停止したけど売上は変わらない！？の考察
リスティング広告を停止したけど売上は変わらない！？
知り合いも含め、いくつかの箇所でこのような話を聞く機会が増えると、少々複雑な心境の私です。こういった状況ではその情報を1つの視点から見るのではなく、さまざまな視点を含めて総合的に判断しなければ正しい情報にたどり着くことはないでしょう。
- 2012年04月19日 [広告効果測定] 発信元：Attribution.jp
- 特別寄稿：ad:tech San Franciscoから〜米国アトリビューション最新事情（クロスリスティング）
2012年の4月3日から4月4日にかけて、カリフォルニア州サンフランシスコで開催された「ad:tech San Francisco」に参加してきました。今回は特にアトリビューション関連にフォーカスして、米国におけるアトリビューションマネジメントの現状と今後の展望についてレポートをしたいと思います。
- 2012年04月16日 [広告効果測定] 発信元：ウェブ担当者フォーラム
- アトリビューションの本質 | 書籍『アトリビューション』特別公開1-5
アトリビューションの起源や内容について、ひと通り解説してきた。ここで、アトリビューションの本質についてもう一度振り返っておく。
- 2012年04月10日 [広告効果測定] 発信元：Attribution.jp
- アトリビューション特別対談：株式会社朝日広告社酒井克明 ×アタラCOO有園雄一
特別対談です！今回は、株式会社朝日広告社インタラクティブメディアのプランニング部門をリードする酒井克明さんに広告代理店としてのアトリビューションマネジメント見方や取り組み方を色々と伺っていきます。
- 2012年04月10日 [広告効果測定] 発信元：リアルアクセス解析 小川卓
- 「Multi-Channel Attribution: Definitions, Models and a Reality Check」という記事を意訳してみました
アクセス解析系のブログで一番参考にしている、Occam’s Razorでアトリビューションに関する記事がありましたので、Facebookで紹介してみました。「いいね！」数が25以上集まったら翻訳します！って書いたところ、あっさり34件集まったので、意訳記事を書くことにします。
- 2012年04月04日 [広告効果測定] 発信元：ウェブ担当者フォーラム
- アトリビューションの概念 | 書籍『アトリビューション』特別公開1-2
ユーザーが最終的に購入決定（コンバージョン）するまでには、さまざまな広告施策に触れている。これは、スポーツの「アシスト」という考えによく似ている。
ラストクリック以外の広告も貢献している
広告・マーケティング業界におけるアトリビューションについて、具体的な例を使って分かりやすく説明しよう。
- 2012年03月21日 [広告効果測定] 発信元：Attribution.jp
- アトリビューション特別対談：株式会社リクルート小川卓 ×アタラCOO有園雄一
有園：今回は、リクルートのSUUMO（スーモ）で実際にアトリビューション分析をなさっている小川卓さんをお迎えしてお話を伺います。最初に自己紹介をお願いします。
小川：私は、新卒でマイクロソフトに入社し、1年くらいたって電子マネーの会社に移り、そこで初めてアクセス解析の導入や運用に携わりました。その後、2006年にリクルートに入社し、最初の5年間はアクセス解析ツールの導入や教育、運用をやっていました。2011年の4月からSUUMO（スーモ）に入り、ウェブアナリストとして仕事をしています。その中のひとつとして、アトリビューションを担当しています。
- 2012年02月27日 [広告効果測定] 発信元：Fringe81 blog
- CPAからアトリビューション系指標へ移行するためにやらなければならない3つのステップ(後編)
三部作もいよいよラストです。前編中編を未読の方は読んでからの方が理解が深まるかと思います。
参照①：
CPAからアトリビューション系指標へ移行するためにやらなければならない3つのステップ(前編)
参照②：
- 2012年02月06日 [広告効果測定] 発信元：SEM-LABO 阿部圭司
- リスティング広告におけるビックキーワードの取扱説明書
SEOにおいてもリスティング広告においても、ビックキーワードの取り扱いや考え方、またリスクテイクはしっかりと理解しておかねばなりません。
経営層は”上位表示すべき”と判断しても、現実的な思考をもつ現場ではさまざまなコストやリスク、それらによって発生する利益とのトレードオフを思考の中で巡らしながら”上位表示は不要”と結論づけることも少なくなく、経営層と現場ではビックキーワードに関する意識の乖離があることも多いのではないでしょうか？
そんな悩める現場の方々の為に、リスティング広告におけるビックキーワードの取扱説明書をお送りします。
- 2012年02月03日 [広告効果測定] 発信元：Fringe81 blog
- 古典的アトリビューションやクロスチャネルに関するレポート
米国で様々なカンファレンスで今現在でもよく引用されている、第三者配信アドサーバーの老舗、ATLASのレポートを紹介したいと思います。
下記slideshareからダウンロードできますので、見てください
- 2012年02月01日 [広告効果測定] 発信元：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
- タグ一括管理・広告効果測定ソリューション
に、スマートデバイスアプリのダウンロード計測機能を追加 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社は、広告主や広告会社向けに提供している、タグ一括管理・広告効果測定ソリューション
に、スマートデバイスアプリケーションのダウンロード計測機能を追加し、提供を開始いたしましたのでお知らせいたします。
- 2012年01月31日 [広告効果測定] 発信元：Fringe81 blog
- CPAからアトリビューション系指標へ移行するためにやらなければならない3つのステップ(中編)
本エントリーではバナー広告の評価ステップである
1.コンバージョンを二次元で眺めてみる
2.媒体を役割で評価する
3.予算をアトリビューションの観点から配分するのうち、媒体を役割で評価する事を深堀りしていきます。
- 2012年01月26日 [広告効果測定] 発信元：MarkeZine
- ビュースルー計測＋アトリビューション分析でみえてきたこと ～ロゼッタストーンとマーケティングメトリックス研が共同実験
先進的な商材のみならず意欲的なマーケティングへの取り組みでも知られるロゼッタストーン・ジャパンと、広告効果測定ツール「アドエビス」を提供するロックオンが、非常に興味深い実験を共同で行った。その実験とは、ディスプレイ広告のビュー（インプレッション）の計測と、ビュー～コンバージョンまで、全てを計算に組み入れたアトリビューション分析だ。
- 2012年01月24日 [広告効果測定] 発信元：Attribution.jp
- アトリビューション特別対談：MediaMind Technologies株式会社布施一樹・渡邉桂子×アタラCOO有園雄一（2/2）
有園：DSPと第三者配信エンジンの最大の違いは何ですか？
渡邉：レイヤーですね。対象媒体のレイヤーです。DSPの場合はノンプレミアムに限られます。第三者配信エンジンはその上の階層にくるものであり、前述の通りサイト解析ツールと両壁をなすツールだと思います。基本的にDSPはバイイングツールが始点ですので、全媒体の一元管理ができるハブにはなり得ません。プレミアム媒体も全てDSP経由でバイイングできれば別ですが、近い将来に実現できる可能性はまだ低いと考えています。
- 2012年01月23日 [広告効果測定] 発信元：ウェブ担当者フォーラム
- アトリビューションの本質は貢献度スコアではない。ユーザーシナリオの発見とそれを実現するクリエイティブにある
今回は、「アトリビューションマネジメントの本質」に関する寄稿をお届けする。クリック偏重主義に陥らず、ターゲットの「需要喚起」と「態度変容」を実現するユーザーシナリオを発見し実践していくために必要な、第三者配信アドサーバーの活用に関して熱く解説した内容だ。
- 2012年01月17日 [広告効果測定] 発信元：Attribution.jp
- アトリビューション特別対談：MediaMind Technologies株式会社布施一樹・渡邉桂子×アタラCOO有園雄一（1/2）
第三者配信アドサーバーの提供を行うMediaMind Technologies株式会社の、日本支社長である布施一樹さんと渡邉桂子さんをお迎えしました。独自のアトリビューション・メソッドを編み出すアタラ合同会社COO有園雄一が、第三者配信サーバーの視点から見たアトリビューションの取り組みについて伺っていきます。全2回の1回目です。
- 2012年01月11日 [アクセス解析ツールとサービス, 広告効果測定] 発信元：ロックオン
- 広告効果測定「アドエビス」をバージョンアップ。アプリ（スマートフォン/タブレット）の広告効果測定へ領域を拡大
株式会社ロックオンは、広告効果測定システム「アドエビス」のバージョンアップを行い、従来の広告とWebサイト（スマートフォンサイトを含む）の効果測定に加え、アプリ（スマートフォン/タブレット）分野を含めた測定領域へと拡大しました。
これにより、広告、Webサイト、アプリと導線を跨いだコンバージョンの効果測定が可能になりました。
- 2011年12月22日 [広告効果測定] 発信元：ネット広告ガイド
- インターネット広告統計データの活用法
これまでの連載では、インターネット“メディア”に関するデータの見方を取り上げてきましたが、今回はインターネット“広告”の統計データの活用法についてご紹介します。マス4媒体それぞれに“広告統計データ”が存在するように、OOH（屋外広告）、そして「インターネットメディア」にも広告統計データが存在します。
