デジタルハリウッド大学院の授業としても4期目、アクセス解析イニシアチブ主催でも10回を超える実績かつ評価の高いプログラムです。

どんなツールやサイトでも対応できる、アクセス解析データを扱う上での基本的な知識やプロセスを習得します。さらに、そのデータ分析から、改善提案に繋げる力をつけることを目標とします。

[開催日時]
丸2日間、合計12時間のトレーニングプログラムです。
1日目　2012年7月4日 水曜日　（1日目）　10:00～17:00
2日目　2012年7月11日 水曜日　（2日目）　10:00～17:00

[参加費用]
[法人会員・個人会員]　76,650円（税込）
[無料会員・一般申込]　92,400円（税込）

2012年6月15日までにお申し込みの場合には、早割があります。
[早割　法人会員・個人会員]　68,250円（税込）
[早割　無料会員・一般申込]　84,000円（税込）

詳細はこちら↓をご覧下さい。申し込みもこちらのページからできます。
http://a2i.jp/activity/training

このゴールデンウィーク、外出先でモバイル端末でのインターネットを利用する機会も多かったのではないでしょうか。天気や交通機関のチェックだけでなく、スキマ時間でのTwitterやFacebookの利用、そこから派生したサイトの閲覧など、わたしも比較的利用する方です。

デスクトップ端末とは利用環境もモチベーションも全く異なりますが、利用機会は確実に増えています。

皆さんが管理されているPC向けのサイトで、スマートフォンなどのモバイル端末からの流入はどれぐらいの割合を占めているでしょうか。既にスマートフォン向けサイトを準備したり、変換サービスの利用で対応しているところもあると思いますが、まだまだ「従来のPC向けサイトを、スマホでも閲覧してもらっている」状況のところも多いでしょう。

そんな中、モバイル端末流入が全体の20％～25％、またそれ以上を占めるところもあります。「4～5人に1人がモバイル端末、あるいはそれより高い割合」の状態です。

ここまでくると、「全体の訪問数は増加傾向です、モバイル端末流入は全体の25％でした」などと簡単に済ませてはいけないレベルです。モバイル端末からの訪問が増えれば、そりゃサイト全体のアクセスは増えますよね。モバイル端末に絞って、デスクトップ端末と同じレベルで現状把握をしていかなければいけません。モバイル端末流入のインパクトや影響が大きいビジネスではなおさらです。

現在進行形でスマホ向けの対応を進めているところが多いでしょうし、企業のWeb担当者様の負担が大きくなっているのは否めません。しかし、ビジネスインパクトとしてどれだけ影響があるのかを見定めつつ、必要があればより積極的に端末を分けた把握や分析をしていくべきかと思います。

一方で、iPadなどのタブレット端末での利用状況やモチベーションをどうとらえるかという悩ましい課題もあるのですが。

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講師は以下の4名の方々が登壇しました。

第1部：組織を巻き込むWebマーケティングの位置づけと取り組み方
講師：村上　佳代　氏（カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社）

第2部：ベネッセの取り組み　分析から改善のアクションへ
川崎　洋　氏（株式会社ベネッセコーポレーション）

第3部：明日から実践！ 成果を出す「Webサイト最適化」のあれこれ
松井　健　氏（株式会社アクアリング）

第4部：新機能と事例で解説　Googleアナリティクスの進化
大内　範行　（グーグル株式会社）

まず第 1 部の村上氏からウェブマーケティングを事業の中で、どのように位置づけたらよいか、また策定したKPIをもとに組織をどう動かしたらよいのか、といったお話が展開されました。
ウェブマーケティングを、根本の位置づけから理解し、組織の中でどう位置づけるか、について解説が行われました。組織の中でその活動が認知されてこそ、実績が出るのであり、上層部も含めてどう巻き込むか、具体的な経験や事例とともに進められました。

続いて第 2 部の川崎氏からは、最終目的を決めて、それを因数分解するところから、指標が定義されていく、というお話があり、期せずして村上氏のお話を引き継いで展開されました。
ベネッセで、ウェブでの取り組みを自ら立候補してスタートした体験談に続き、川崎氏が実際に取り組んだ具体的な事例が紹介されていきます。途中、参加者にも指標を定義するワークショップ形式の時間が設けられました。
また、チームの中で、わかりやすいグラフで共有していくことの大事さが強調され、組織にどう活動を認知させるか、ポイントが具体的に案内されました。この点も、村上氏から引き継がれ、聞く側にも興味深いものになりました。

第 3 部　アクアリングの松井氏のお話は、よりわかりやすく、サイトの改善へのアプローチが解説されていきます。サイトの改善への取り組みを整理したモデルの提示や、優先順位をつける方法が図解されていきます。サイトのゴールに近いところから取り組むことで、成果の平均単価が上がる点が印象的でした。また、グラフの作成の仕方、見方から、改善のポイントがつかみやすくなる点など、分解と表現の大切さが、整理されて説明されていく点がとてもわかりやすかったと感じました。

最後の第 4 部では、Googleアナリティクスの最新機能、マルチチャネルとユーザーフロー、そしてモバイルについて解説が行われました。海外の社内チームとのコミュニケーションに、Googleアナリティクスのデータを活かした事例や、トップページのユーザーセグメント分析から、ページ改善プロセスを大幅に短縮化した事例、スマートフォンでの取り組みなど事例をはさみながら、話が進みました。

セミナー全体を通じて、すべての講師が以下の共通点に言及したと感じました。
1. 大きな事業目標、サイト目標から因数分解して取り組む
2. 組織の中でわかりやすくデータを共有する
3. ユーザー視点を保ちながら組織を巻き込むことで、改善の実績が出しやすくなる

また、今回のセミナーは、株式会社アクアリングのスタッフの皆さまの多大なご協力のおかげで実現できました。深く御礼を申し上げます。

関連して本日配信のメルマガに大内のコラムが掲載されています。あわせてご覧ください。

以上

東京以外で実施するはじめての本格的なセミナーでしたが、130名の皆さまにご参加いただき、セミナーアンケートも、回収率、評価ともに上々の結果でした。セミナー後の夜の打ち上げも盛り上がり、名古屋のセミナーは思い出深い日になリました。

しかし、帰りの新幹線の中で、一人になった後、もっとうまくできたはずだ、と考えはじめます。まず、交流や相談のための十分な時間が取れなかった点が大きな反省点です。
また、盛りだくさんだった分、駆け足でセミナーが進んでいき。きっと聞く側も、フラストレーションを感じたはずです。

セミナーのアンケートや、セミナー後の参加者との対話から、もう少しサイト制作や、オーガニックの集客の改善テーマに絞リ、じっくり取り組める講演を行えば、より皆さんのニーズに合いそうだ、ということもわかりました。

次はもっとうまくやれる、やり残したことがある、もの足りない部分がある。考えてみれば、アクセス解析イニシアチブをはじめた一年目に、私が何度も味わったことです。逆に言えば、この思いがあったから、続けてきたとも言えます。
参加者に響いたかも知れない、という感触が少しづつ積み重なり、自分も成長し、イニシアチブが一つの形や色を持ち始めてきています。

今回、名古屋でのセミナーを終えて、聞く人たちが変われば、新たな試行錯誤がまたはじまるのだと感じました。東京と同じ事を名古屋で、という単純な話では無いのだ、と実感し、新たなモーチベーションがムラムラと湧いてきた感じです。

今後も、テーマを変えながら、東京以外の場所で、アクセス解析イニシアチブのイベントが、継続的に開催できるよう、取り組んで行きたいと思います。

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株式会社サイバー・コミュニケーションズ

株式会社サイバー・コミュニケーションズは、日本で初めて誕生したメディアレップです。
今回は、業務拡大による広告配信設定業務の募集です。

WEBアクセス解析、コンサルティング業務

[ 業務内容 ]
■広告配信（表示、ローテーション）管理
■レポート作成業務
■各種管理表の作成、運用
■その他付随する事務業務

[ 必須の経験・能力 ]
■ネット業界に興味、関心のある方
■担当業務外の仕事に対しても協働意識を持てる方
■チームとして業務を行うため、周囲のフォローやチームワークを大事に出来る方
■社会人経験1年以上
■PC基本操作／Word、Excel（関数：VLOOK）、Power Point、Outlook

[ その他 ]
360万～
※当社規定により、経験内容を加味し処遇決定。

詳細はこちらからどうぞ。

※アクセス解析イニシアチブで、アクセス解析やマーケティング関連のお仕事情報の掲載ができます。アクセス解析に関心のある方々に、ホームページとメールで、お知らせができます。掲載は当面無料です。
ご興味のある方は、お問い合わせ窓口に、情報をお寄せください。

まず市場環境についてお話がありました。検索エンジン対策の競争は激化しており、いまや「知ってもらう/コンタクトしてもらう」から、「興味を持ってもらう」世界へ変わってきているといいます。

競争が激化しているだけに選択肢が多くあるので、成果につなげるにはサイトの構造やコンテンツも変えることが重要になってきているということです。そのためリスティング広告の管理画面とアクセス解析を組み合わせでデータを見る必要があります。

その上で、次は近江牛.comの事例で具体的にどのようなステップでECサイトの売上を上げるような戦略を立てたのかを解説していきます。次のようなことを行ったそうです。

・環境調査
・競合比較
・サイト分析
・アクセス解析

環境調査では購入に至った訪問の検索語を抽出し、ユーザーの種類をカテゴリー分けしていきます。そして各カテゴリー別にキーワードツールでそのキーワードのボリュームを把握します。獲得率も考えながら、どの市場に成長の余地があるのかを予想します。

競合調査は、主要なキーワードで上位表示サイトをピックアップし、価格比較、コンテンツ比較などを行います。ユーザーカテゴリー別に動線をアクセス解析で確認し、ユーザー別の広告訴求やコンテンツを考えます。

こういった作業をどのように行うかは、エクセルの表を見せながら解説して頂き、非常に具体的でした。しかし最終的には、事業ドメインの選択・評価が重要だと言います。成熟していくると変わりがなくなりコモディティー化が進んでいきます。

ネットも多くは成熟しているものが多くなっているので、競争優位に基づく市場創出が必要だと言います。事業転地を考えながらやっていくべきだろうということでした。

同日開催のウェブアナリスト養成講座で講師を務めたゴンウェブコンサルティングの権さん、村上さんの乾杯で交流会はスタート。
（ゴンウェブコンサルティングさんは人材募集中です→）

中盤、リクルートの小川卓さんの「ウェブ分析論」書籍プレゼントで盛り上がりました。
あらためて、小川さんのウェブ分析論の改訂版は、アクセス解析に携わる方にとって必読の一冊です。

最後は事務局長　衣袋の怒涛のアウトプット宣言とSEOでご活躍の辻さんの一本締めで終了です。

今回の交流会の開催場所は、渋谷のエスタディオ (Estadio)です。サッカーショップ加茂の地階にあるお店です。ぜひ、皆様もご利用ください。

2012年　次回の交流会は夏に開催する予定です。
また、皆様とお会いできる日を楽しみにしております。

多くの企業にとって、アクセス解析の側面で必要なのは「高度な分析」などではなく、「数字などの根拠からアクションにつなげること」と、「それを支える組織」だということです。

相談として、これからアクセス解析に本腰を入れて取り組んでいきたいというお話をいただきます。「分析の際のサポートを」ということなのですが、よくよくお話をお伺いすると、社内体制としてビジネス改善のサイクルが整っていないことがあります。

例えば、分析結果を元に改善の取り組みをしたい場合。その改善の内容が他部署の管轄でその部署で半期の計画に入っていなかったり、予算や人的リソースの確保が難しいケースが往々にしてあります。その社内調整が滞っているうちに、その取り組みの熱が冷めてしまったりうやむやに終わったりします。

「分析」そのものは、それほど難しい取り組みでないにもかかわらず、改善に移されないまま、結局「アクセス解析してもあんまり意味がない」「効果が出ない」と判断されてしまいます。

アクセス解析は、サイト全体やWebビジネス全体を俯瞰して取りまとめることが多くあります。組織の中で誰かが中心となって進めなければいけないのは確かなのですが、縦割りの組織の一部門として取り組んでいると、なかなかビジネス全体にその活動を展開させることが難しくなります。ビジネス全体の要件を取り扱っているにもかかわらず、他部署との連携ができていないからです。

ひとつ望むべきことは、組織を横断する形で進めることです。各部署の主要メンバーが関わる形で、優先順序やビジネスインパクトを調整しながら、「分析結果」を「改善」に移していくことになります。難しいかもしれませんが、改善の予算をある程度バッファを見越して確保しておくことも大事です。

昔から縦割り組織における横軸のプロジェクトの必要性は叫ばれているわけですから、目新しい話ではありません。ただ、アクセス解析が「ただの一施策」ととらえられ、「誰かががんばればうまくいく」と勘違いされていることが多いようにも感じます。

「では、組織をしっかり整えてから」と悠長なことも言ってられません。誰かが旗を振り、手も動かし、必要性を訴えながら少しずつ組織も動かしていかなければなりません。それができるのはスーパーマンに思われるかもしれませんが、そんなことはありません。その必要性を感じる人ができるのです。このメールマガジンを読んでいるあなたもその一人です。

最初から高度な分析など必要ありません。根拠をアクションにつなげること、それが実現できる組織に少しずつ変えていくこと。大きな話かもしれませんが、案外大きな規模の企業ほどそこに向かっているようにも感じます。

あなたの企業はどうですか？

「データをアクションに！」というテーマで、5月17日に「アクセス解析サミット2012」を開催します。成果を出すために、他社はどんな取り組みをしているのか？　どんな取り組みは失敗だったのだろうか？　企業事例の本音の部分を、皆さんと共有いたします。ぜひご参加ください。

アクセス解析サミット2012の詳細を見る

サイコス株式会社

サイコスは、クライアントの経営課題や事業課題を解決するマーケティングコンサルティング会社です。2009年11月にサイコスは創業し、「マーケティングから、イノベーションを。」をテーマに、経営や事業戦略の課題解決のお手伝いをしております。

業容拡大につき、経験豊富なプロフェッショナルを広く求めています。

募集内容

[ 募集職種一覧 ]
■戦略コンサルタント
■ROI改善コンサルタント
■Web改善コンサルタント
■SEMコンサルタント
■ソーシャルメディアコンサルタント
など

[ 求める経験・スキル ]
■Web、モバイル、SEM（SEO・リスティング）、データ解析、広告代理店などの企業で就業経験がある人。集客力向上に関与し、クライアントのマーケティングROIの改善を統合的に実行してきた人。デジタルに強く、Web、SEM、ソーシャルなどを中心に、クロスメディア戦略を提案し成功させてきた人
■事業会社での就業経験がある人。事業企画、新規事業開発、マーケティング戦略、インターネット推進を中心とした業務を経験し、事業を成功に導くことができる人
■戦略コンサルを始めとするコンサルティングファームでの就業経験がある人。インターネットビジネスやマーケティング分野に精通し、クライアントにハイレベルなサービスを提供できる人
■年齢に相応するビジネス経験を有すること。時間管理・健康管理できる人
■英語または中国語でビジネスレベル以上のコミュニケーションスキルがあれば尚可

[ その他 ]
勤務地：東京・表参道オフィス
月給：30万円～100万（それ以上については応相談）

詳細はこちらからどうぞ。

※アクセス解析イニシアチブで、アクセス解析やマーケティング関連のお仕事情報の掲載ができます。アクセス解析に関心のある方々に、ホームページとメールで、お知らせができます。掲載は当面無料です。
ご興味のある方は、お問い合わせ窓口に、情報をお寄せください。

2012年3月に開催された「eMetrics: Marketing Optimization Summit San Fransisco」に参加した清水誠氏によるレポートセミナーです。MarkeZineなどへの寄稿もされていますが、直接お話しを伺おうと企画しました。

[題 名]「eMetrics: Marketing Optimization Summit サンフランシスコ報告会」　清水 誠氏

[日　時]　2012年5月24日(木)　午後6:30から9:00まで（午後6:00開場）

[内 容]
eMetricsセッション報告＆USのデジタルマーケ事情
・事例セッションの紹介
・生活に根付いたデジタルマーケティング
・解析がゴールとすべきアクションとは
・過去のまとめから予測分析へ
・収集、保管、分析、視覚化、配信の分離
・プライバシー対策の動向
・UXとアナリティクスの融合
・意志決定するマネジメント
・デジタルマーケターが今できること

講師：清水 誠　氏
Webにこだわり17年。社員のフリして組織の内部で導入やプロセス改善を推進し完了後に去るというフリーなスタイルを取りつつ、実績と報酬をしっかり手にするバランス派。新価値を嗅ぎ分け、IA→UX→XML→CMS→SEO→解析→CRM→Dマーケを開拓＆啓蒙。楽天とGILTでのアクセス解析導入が最近のワーク。2011年にTwitter上でFAを宣言した結果、旧Omniture（現Adobe）の本拠地へ渡米。企業や国を超えたキャリアについても模索と実践を続けている。自分にしかできないことをやる。語れる体験を増やす。ゴールは最初に決めておく。潮時を知る。多数の執筆と講演は趣味。SiteCatalystユーザー会「eVar7」代表。サンクトガーレン社外CMO。
運用サイト：
実践CMS*IA
実践★SiteCatalyst
eVar7

【清水さんからのメッセージ】
eMetricsでのセッション内容を紹介しつつ、先端デジタルマーケティングを実際に体験してみて分かったこと、感じたことをご紹介します。6月にはUSに戻るので、一時帰国中のこの機会にぜひどうぞ。

[参加資格]　どなたでもご参加いただけます。

[参加費]　法人会員・個人会員　無料 0円　/　一般・無料会員　5,000円（税込）
※一般・無料会員のお支払いはクレジットカード（ Paypal ） または、銀行振込です。
※法人会員は5名までとさせていただきます。

[定　員]　150名
※お申込み順で、定員になりましたら締め切らせて頂きます。
※キャンセル待ちはございません。

[場　所] 株式会社 ディーツーコミュニケーションズ
〒105-0021　東京都港区東新橋1-9-2　汐留住友ビル18階
http://www.d2c.co.jp/company/map.html
交通：汐留駅 直結、新橋駅徒歩7分

→セミナー等についてのよくあるご質問はこちら

お申込はこちら→

以上

データを扱う人には覚えておいて頂きたいのが、GIGOです。Garbage In, Garbage Outの略で、つまり元データが怪しいと、そこから導き出された結果は、使い物にならないということです。

コンピュータは言われたことは正しく計算処理するけど、入力値には気をつけなければならないということですが、アクセス解析で言えば、なるべく正確な（目的に合致した）データの収集が大事になります。

検索エンジンロボットのウェブサイトでの挙動が知りたかったら、そのようなデータが取得できないGoogleアナリティクスでは無理です。

逆に人によるウェブサイト利用だけを知りたいのであれば、サーバログにはかなりのゴミ（ロボットなどによる機械的なアクセス）が入っている事に配慮した集計をしなければいけません。

Googleアナリティクスでは、データの収集に様々なカスタマイズを施すこともできれば、集計時に「フィルター」を掛けるなどすることで、データを後から加工してレポートを生成するということも可能です。

サーバログを集計するソフトでも同様ですが、何もしないで自動的に最適化されたデータが取得、集計されて出てくる訳ではないので、どういう仕組みでデータが作られるのかを知っておくことは重要です。

はじめてアクセス解析に取り組む方は、最初はとにかく数字を見て慣れていくことがよいと思いますが、少しずつ仕組みにも興味を持って、何故データが取れているのか、どう集計されているのかといったことにも慣れていって頂ければと思います。

そういう仕組みの原則を知ってしまえば、応用力は格段に上がってきますので、面白くなったら一度徹底的に学ぶのが意外と早道だったりします。

ヤフー株式会社 安宅　和人 氏	株式会社 スタートトゥデイ 清水 俊明 氏	株式会社ユーザーローカル 渡邊 和行 氏	株式会社リクルート 勝田 良介 氏
株式会社 サイバー・コミュニケーションズ 根本 朗生 氏	パナソニック株式会社 中村 愼一 氏	株式会社ドクターシーラボ 西井 敏恭 氏	株式会社ビービット 武井 由紀子 氏

※ 出演者やプログラム内容は、予告なく変更になることがあります。あらかじめご了承ください。

すでに定員になりましたので、お申込みは終了しております。
プログラム内容について
詳しくはこちらから→

株式会社メディカルリソース

株式会社メディカルリソースは、医療業界に特化した総合人材サービスを行っており、大手調剤チェーンの日本調剤グループの人材会社で、薬剤師専門の人材会社として業界最大手です。近年は薬剤師のみならず、医療系総合人材会社として医師・看護師まで人材紹介事業を拡大しています。
提供サービスの拡大に伴い、今回はWEBデザイナーを募集いたします。

WEBデザイナー

※作品持参必須

[ 業務内容 ]
自社で運営しているサイト、LPのデザイン～コーディング業務を担当していただきます。Web制作のご経験が豊富な方には、コンテンツ企画やSEO対策、アクセス解析などもお願いしたいと思っています。

[ 求める経験・スキル ]
<<必須条件>>
■32歳くらいまでの実務経験2年以上の方
■フルCSSでサイトのコーディングができる方
■デザインが好きな方

<<望ましい条件>>
■DTP経験がある方尚可
■PHP・Javascriptの知識がある方尚可
■スマホサイト作成の経験がある方・スマホに関心が高い方尚可
■制作会社での経験がある方尚可
■アクセス解析しながらサイトの運用経験がある方尚可

[ その他 ]
勤務地：東京都千代田区丸の内（東京駅徒歩2分）

詳細はこちらからどうぞ。

　
※アクセス解析イニシアチブで、アクセス解析やマーケティング関連のお仕事情報の掲載ができます。アクセス解析に関心のある方々に、ホームページとメールで、お知らせができます。掲載は当面無料です。
ご興味のある方は、お問い合わせ窓口に、情報をお寄せください。

アクセス解析が新しく「主業務」になる人は稀だと思います。様々な担当業務との兼ね合いで、「アクセス解析も見なければならなくなった」という人がほとんどでしょう。覚えなければいけないことも多い一方で、時間も限られていて、ややもすれば「後回し後回し」で前に進められないということにもなりかねません。

1. アクセス解析ツールのログインを習慣にする（状況把握の習慣づけ）

まず、できるだけアクセス解析ツールにログインして、自分が関わっているサイトの数字や状況把握をするよう心がけてみましょう。

最初は、サイト全体の訪問数やお問い合わせ数の把握といった簡単なものでよいと思います。毎日でなくても、例えば週に2度曜日を決めて取り組む、といったものでも構いません。ビジネス全体として取り組んでいる施策の把握ができてきたら、少しずつログイン回数を増やしていけばよいでしょう。

アクセス解析で扱う用語には専門的な内容も多いです。ツールへのログインを習慣づけることで、これらの用語に慣れていき、少しずつ覚えていけばよいと思います。

社内の環境にもよりますが、違うツールも見ることができる環境であれば、そちらの画面もできるだけ見るようにしてください。例えば、アクセス解析ツールと広告効果測定ツールでは、見る「視点」が異なります。別のアクセス解析ツールでも、レポートの表現や視点、機能が異なります。後で述べますが、多様性を知ることも重要です。

2. 「なぜ」を考える癖をつける（原因を探る）

アクセス解析ツールへのログインをし続け、状況を把握していると、少し大きな変化が必ず起こります。その「変化」に注目し、その原因はなぜかを考えるようにしてください。

「なぜ訪問数が増えたのだろう」「なぜこのページへのアクセスが増えたのだろう」「なぜ先週リリースしたコンテンツへのアクセスが増えないのだろう」、などなど。

「なぜ」を繰り返していくうちに、その原因を突き止める力がついてきます。「なぜなぜ5回」と言ったりしますが、効果や課題の原因を探り、その先の改善案やサイトの品質の向上には、この「なぜ」という問いかけが不可欠です。

ある程度続けていくと、一定のパターンがあるのに気づいたり、また毎回原因が異なることもあるということを知ることになります。これを繰り返していくことで、効果や課題の原因を特定するスピードが速くなっていき、ここから先の「改善」のステップにつなげやすくなります。

3. いろんな種類のWebマーケティングを学ぶ（多様性を知る）

「改善」に必要なのは、アクセス解析の知識ではありません。アクセス解析で得た根拠を元に、サイトへの集客やサイト内の修正を施すことで、状況は改善します。そこに必要なのは、アクセス解析以外のWebマーケティングの知識や取り組み、考え方です。それらいろんな種類のWebマーケティングを学ぶ機会を持ってください。

いくつかWebの担当者向けのメディアがありますし、書籍もあります。交流会などで横のつながりを持ったり、個人のブログ、Webサービスで試してみるのもよいでしょう。

課題に対する「改善」は、決してひとつではありません。多くの場合、ひとつの課題に対して様々な方法で解決に向けることができます。ここで大切なのは、「いくつかの方法や視点がある」という多様性を知ることです。細かなところまでを知る必要はありません。改善の段階になったときに、それぞれの改善案と費用感と予算を元に、どれが最適かを自社のメンバーと考えていくことになるはずです。

もちろん、先程述べたように、効果や課題の「原因」も多種多様です。各種ツールの視点や考え方も様々です。「このツールからはこういうことがわかる」「原因はＡかもしれないし、Ｂかもしれない」「Ｃ社はこういう改善案を提案したが、Ｄ社は別の案を持ってきた」などなど。分析や考え方が異なれば原因も異なり、改善案も何種類もあります。その視点を養っていきましょうと言うことです。

アクセス解析イニシアチブでも、4月には交流会、名古屋でのセミナー、専門的な内容の講座などを実施します。

・4月27日に“名古屋”で3時間半のセミナーを開催【有料、一般公開】
・4月18日(水)に渋谷で“交流会”を開催【有料、一般公開】
・4月18日(水)にウェブアナリスト養成講座を開催【有料会員限定】
・4月17日と24日にアクセス解析ゼミナールを開催【有料、一般公開】
※それぞれ申し込み状況によっては受け付け終了になる場合があります

皆さまのアクセス解析の取り組みが「一歩前」に進めるよう、これからもアクセス解析イニシアチブは支援していきます。

3月30日　夜11時（23時）から4月1日にかけて、アクセス解析イニシアチブ　ホームページが、システムのバージョンアップと、コンテンツ・デザインの改編作業のため、保守作業に入ります。

できるだけ影響が出ないよう作業を行う予定ですが、
下記の期間、ホームページの一部サービスがご利用頂けない場合がございます。
皆さまには、ご不便をおかけいたしますが、何卒ご理解いただきますようお願い申し上げます。


3月30日（金）　23時より　 システムのバージョンアップ作業実施
3月31日（土）　終日　　　　コンテンツの改編作業実施
4月 1日（日）　終日　　　　予備作業日

アクセス解析イニシアチブ事務局

以上

ボランティア、あるいはそれに近いスタッフのご協力を頂きながら、各種イベント、セミナー、分科会などを精一杯運営している積りですが、地方でのイベント開催はかねてから悲願でした。

上のお知らせのところでもご紹介しましたが、4月27日に名古屋でアクアリング様のご協力を得て、「アクセス解析イニシアチブ in 名古屋」の開催告知ができるに至り、大変喜んでいます。

「Webマーケッター瞳」の村上さん、ベネッセコーポレーションの川崎さんに加え、アクセス解析イニシアチブ代表の大内、アクアリングの松井さんの4人で、名古屋駅近くの会場で、120人の規模で開催することになりました。

東京を一歩離れるとアクセス解析イニシアチブの知名度は低いと思いますが、今後機会を見つけて、アクセス解析を浸透させていくような活動を、いろいろな場所で取り組んでいきたいと考えています。

運営の費用や講師謝礼など決してハードルは低くないのですが、今回の試みを皮切りとして、地場で着実に活動されている企業などと協力して各地でイベントを開催できないか模索を続けておりますので、共同開催などお知恵を拝借頂けそうな方は、是非お声掛け頂ければと考えております。

なお5月17日には恒例のアクセス解析サミットを川崎で開催することが決定しました。現在有料会員の先行申込み受付中ですが、一般のお申込みは少々お待ち頂ければと思います。

アクセス解析イニシアチブin名古屋
～ベネッセ、Google、そしてマーケッター瞳が成果出すノウハウを公開～

[ 主　催 ] アクセス解析イニシアチブ
[ 協　力 ] 株式会社アクアリング
[ 定　員 ] 120名
※お申込み順で、定員になりましたら締め切らせて頂きます。
※キャンセル待ちはございません。
[ 参加費 ] 3,000円
※お支払いはクレジットカード（ Paypal ） または、銀行振込です。

プログラム内容

第1部：組織を巻き込むWebマーケティングの位置づけと取り組み方

講師：村上　佳代　氏
カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社
店舗サービス部 Webマーケティングディレクター
（加盟企業、店舗向けのB2B Webサイト担当）

1996年より一貫して15年間、Webマーケティング、デジタルコンテンツ業界に身を置く。前職は、ネットイヤーグループ株式会社のWebマーケティングコンサルタント。会社勤務の傍ら、グロービス経営大学院（MBA）で経営学勉強中。著書『マンガでわかるWebマーケティング～Webマーケッター瞳 の挑戦～』好評発売中。『Webマーケッター瞳　シーズン3』連載開始(2012.4.27)。『Webマーケッター瞳』原作者。
Twitter : @murakami_kayo
Facebook ： 村上佳代
ブログ ： 『～MBA大爆笑！日記～by ムラカミ カヨ 』

第2部：ベネッセの取り組み　分析から改善のアクションへ
講師：川崎　洋　氏
株式会社ベネッセコーポレーション　
次世代マーケティング部

進研ゼミ講座のネット版 赤ペン先生サービス、＜こどもちゃれんじ＞の英語講座などの新規事業立ち上げを経て、2004年より、こどもちゃれんじ・進研ゼミ講座のネットマーケティングを担当し、販売サイトの全面リニューアル等の大規模プロジェクトを手掛ける。2008年からはサイト分析・施策検証の分野を中心に社内研修講師を務め、社内ネット人財の育成、アクセス解析の普及に尽力。現在も社内ネット人財の育成に携わりながら、新たなクロージング手法の開拓やWeb系基盤の次世代化などのプロジェクトリーダーを務める。
Twitter : @kereru14
Facebook ： 川崎 洋
ブログ ： 『ケレルの知恵袋』

第3部：明日から実践！ 成果を出す「Webサイト最適化」のあれこれ
講師：松井　健　氏
株式会社アクアリング
戦略コンサルティングチーム　サイト最適化リーダ/Webコンサルタント

2005年にアクアリング入社。プロデューサとして、大規模/小規模、メーカ/EC/キャンペーンなど、業種/種別を問わず数多くのサイトの構築、運用に参画。
現在は、戦略コンサルティングチーム　サイト最適化リーダ/Webコンサルタントとして、アクセス解析を中心に、企業のWebサイトの成果向上を目的とした「サイト最適化」を推進し、改善サイクルサポートを主業務とする。
入社以前は、事業会社にて自社サイト運用、サービスサイト運営に従事。
Twitter : @matsui_takeshi
Facebook ： 松井　健

第4部：新機能と事例で解説　Googleアナリティクスの進化
講師：大内　範行　氏
アクセス解析イニシアチブ代表
グーグル株式会社　Googleアナリティクス　ソリューション・コンサルタント

日本アイ・ビー・エム、マイクロソフトを経て、2000年、SEOコンサルティング会社を設立、日本のSEO市場立ち上げの一角を担う。2005年よりアユダンテ株式会社設立に参画。
2009年、アクセス解析の協議会「アクセス解析イニシアチブ」を設立、アクセス解析の普及活動に力を注ぐ2011年よりGoogleにてGoogleアナリティクスを担当。
主な著書は『できる100ワザ Googleアナリティクス増補改訂版』、『できる100ワザSEO＆SEM増補改訂版』、『SEM:検索連動型キーワード広告　新100の法則』など。

→セミナー等についてのよくあるご質問はこちら

申込は終了いたしました

～ ここでしか聞けないホンネを集めたウェブ解析のイベント ～
テーマは「データをアクションに！」
年に一度、ここでしか聞けないホンネの事例を集めたイベントです。
まず、今回　イニシアチブの有料会員（法人会員、個人会員）へのご案内です。

アクセス解析サミット2012 「データをアクションに！」

[日　時]　2012年5月17日（木）　10:00～18:30 17:30　（9:30開場）
[参加費]　a2i法人会員 無料 0円 / a2i個人会員 2,000円（税込）
※法人会員は、今回の先行受付では1社3名までとさせていただきます。
※一般、無料会員の皆さまへは、4月中旬ご案内の予定です。
[会　場]　川崎市産業振興会館　1階大ホール　（JR川崎駅から徒歩8分）
[主　催]　　

ご講演予定者

ご出演予定の講演者です。なお、プログラム内容は変更になることもございます。あらかじめご了承ください。

ヤフー株式会社
執行役員　事業戦略統括本部長、COO室室長
安宅 和人氏

株式会社スタートトゥデイ
マーケティング本部　CFM部ディレクター
清水　俊明氏

株式会社ユーザーローカル　
コーポレートセールス ディレクター
渡邊 和行氏

株式会社リクルート
住宅カンパニー
勝田　良介氏

株式会社サイバー・コミュニケーションズ
マーケティング・ソリューション本部 データデザイン部部長
根本　朗生氏

パナソニック株式会社
AVCマーケティングジャパン本部CRM推進室　チームリーダー
中村　愼一氏

株式会社ドクターシーラボ
マーケティング部eコマースG　グループ長
西井　敏恭氏

株式会社ビービット　
取締役
武井　由紀子氏

今回は、アクセス解析イニシアチブの法人会員・個人会員（有料会員）のみ先行でのお申し込みです。
お申込みはこちら→

「アクセス解析の本で、いい本ありませんか？」
「Googleアナリティクスの本で、いい本ありませんか？」

この二つは本当によく耳にします。もう少し詳しくお伺いして、いくつかの書籍を紹介したり、「Googleアナリティクスの書籍は、いまは新しいバージョンに対応したものがないのですよ」と、関連サイトを紹介したりしています。

Webの領域に限ったことではありませんが、特にWebマーケティングの領域の書籍の多くは「賞味期限」がそれほど長くありません。ツールやプラットフォームに依存する話が中心の内容であれば、その進化やバージョンアップで途端に内容が古くなってしまいます。それでも書店では変わらず古い内容の書籍を販売し続けていたりして、著者でもなく購入もしないのですが、なぜかもどかしい気持ちになります。

特に、Googleアナリティクスに関しては、みなさんお困りのようです。新しいバージョンが登場し、見知らぬ機能が増え、インターフェースも定期的に変わっています。「これまでの使い方」ができなくなり、頼るところもなく、という状況です。企業のWeb担当者様を支援されている方々の「お手製のPDF」が飛び交っているのではないかなと想像します。

アクセス解析の領域は、何か特殊なテクニックがそれほどあるというわけではないと思います。マーケティングの理解とセンスと仮説の立て方が重要だと考えるのですが、とはいえ専門用語や知識も多くあり、そして一般的な理解のために「普及しているGoogleアナリティクスでは」と画面や機能を引用したりで、取り扱う領域が幅広いです。これが「アクセス解析って難しい」と捉えられる要因のひとつでもあり、「いい本ありませんか？」につながってくるのですが、これからの企業のWebへの取り組みを考えると、もっともっと良い状況にしていかなければいけません。

アクセス解析イニシアチブも3周年を迎え、これまで以上に企業のWeb担当者のアクセス解析への取り組みをサポートする役割を担っていかなければいけません。

先日、アクセス解析イニシアチブをお手伝いいただいている小川卓氏の書籍『入門ウェブ分析論』の改訂版が出版されました。わかりやすさは人それぞれだと思いますが、理論から考え方、ツールの機能に至るまで、わたしにとっては安心して勧めることのできる書籍のひとつです。もし「いい本」を探していらっしゃるならこの本を手に取っていただき、アクセス解析イニシアチブの講座や交流会に参加してみませんか。

4月には「ウェブアナリスト養成講座」や交流会などを開催します。東京以外の地域への取り組みも検討中です。困っていらっしゃる企業のWeb担当者様をバックアップすべく、どこかでお目にかかればと思います。

■開催場所 : ダイニング＆バー「エスタディオ」

〒150-0042 東京都渋谷区宇田川町3-10 渋谷フットボールタワーB1
TEL 03-5784-5488
■アクセス : 渋谷駅　ハチ公口　徒歩5分-7分
サッカーショップの地下です。入り口がわかりにくいのでご注意ください。
お店ホームページ→http://www.sskamo.co.jp/estadio/shibuya/index.html
お店の地図→http://r.gnavi.co.jp/a272900/map1.htm

申込は終了いたしました