【受付終了】特別セミナー「WebマーケティングとKPIを経営戦略に組み込む」（2/15）

特別セミナーのお申込みを開始致します。
今回の特別セミナーは、管理職以上の方々を対象に企画致しました。

インターネットを経営戦略に組み込む重要性は言うまでもありませんが、実際は言葉が先行しがちで本質的な理解と協力を上位層から得ているとはまだまだ言えない実態もあるようです。
経営層、上位層の理解を得ながらWebマーケティング、KPI設計とマネージメントのあるべき姿について考えていくセミナーです。

「WebマーケティングとKPIを経営戦略に組み込む」

講師：村上佳代氏（カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社）
大前創希氏（株式会社クリエイティブホープ）

[内容]
第1部：経営戦略の権威あの”ポーター教授”も熱弁、Webマーケティングは”使い方次第”
～”経営層、上位層”を味方にするWebマーケティング戦略の考え方～

【村上さんからのメッセージ】
皆さんは、マイケル・ポーターを知ってますか。1979年、30代半ばで経営戦略理論を大成させ、以来、世界中のビジネスリーダーに影響を与え続けてきた、世界的な経営学者、経済学博士です（現在は、ハーバード大学経営大学院教授）。

今回は、米国ネットバブル後2001年に発表されマッキンゼー賞を受賞した論文「戦略とインターネット(Strategy and the Internet)」をベースにおき解説を加えながら、現在の既存事業・ネット事業におけるWebマーケティングの在り方についてお話したいと考えています。

通常のa2iのテーマより、若干「お勉強寄り」になるかもしれませんが経営戦略、事業戦略と体系立てた、Webマーケティングの話を私村上からやらせて頂き、大前さんの、経営戦略と紐づく具体的で実践的なKPI設計の話にお繫ぎできればと思います。

Porterについて（参考)

村上佳代氏
カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社店舗サービス部 Webマーケティングディレクター（加盟企業、店舗向けのB2B Webサイト担当）
1996年より一貫して15年間、Webマーケティング、デジタルコンテンツ業界に身を置く。前職は、ネットイヤーグループ株式会社のWebマーケティングコンサルタント。現在は会社勤務の傍ら、グロービス経営大学院（MBA）で経営学を学んでいる。

著書『マンガでわかるWebマーケティング～Webマーケッター瞳の挑戦～』好評発売中。『Webマーケッター瞳　シーズン2』連載中。

第2部：ビジョンから重要業績評価指標に落とし込む

【大前さんからのメッセージ】
Webコンサルティングの現場では、よく「KPIの設定が出来なくて・・」という相談を受けます。Webサイトを運営するにあたり、目的・目標を持つ事で戦術的な選択がしやすくなることは事実ですが、現場でWebサイトの事に注力しようとするあまり、又は兼務するが故に「有り続けることが課題」のWebプロジェクトに遭遇します。Webサイトは何のために存在するのか？今一度しっかりと整理をしてみる事は、良い結果を生みます。

第2部では、ビジョンから本質的なWebサイトの目的・目標へのブレイクダウンを試み、その結果としてKPIが設定されるまでの流れを学び、整理できる考え方を伝えさせて頂きます。

大前創希氏
株式会社クリエイティブホープ　代表取締役
2002年に株式会社クリエイティブホープを創業し、戦略面を重視したWebコンサルティングを展開。Web戦略の立案・ブランディングから、アクセス解析に基づく科学的サイト分析、Webサイトの設計・構築・運用に至るワンストップサービスを立ち上げ、自らもWebコンサルタントとして数々のナショナルブランドや国際的な企業・団体の大規模Webサイトを成功に導く。