【受付終了】ウェブアナリスト養成講座「デザインから戦略までの各レベルに対応した解析アプローチ」(2013/6/12)

「ウェブアナリスト養成講座」のお申込みを開始いたします。このウェブアナリスト養成講座は、一人の講師が行う形式のじっくり型の講座です。今回の講師は株式会社ゴンウェブコンサルティングの権 成俊 氏です。

本講座では、ウェブサイトの5階層概念モデルをベースに、ウェブマーケティングと事業の成果がどのように結びついているのか、また事業戦略をサイト設計に落とし込むためのワークフローについてご説明します。この5階層概念モデルは、解析における改善点の把握においてもわかりやすく整理できます。

[題 名] 「デザインから戦略までの各レベルに対応した解析アプローチ」

講師:権 成俊(ごん なるとし) 氏(株式会社ゴンウェブコンサルティング 代表取締役、経営コンサルタント、ウェブコンサルタント、ECコンサルタント)
権成俊 氏
1997年よりソフトバンク株式会社にてEC事業に携わる。2002年株式会社ゴンウェブコンサルティング創業。インターネットの普及による消費者の行動変化に対応するためのウェブ戦略、経営戦略の策定を得意とする。また、SEOやサイト設計、ウェブ解析などの手法も得意とし、戦略の実行のためのマーケティングまでも支援する。

近年は会員制コンサルティングismを主体としたウェブプロフェッショナル教育を推進。著書に、ECサイト「4モデル式」戦略マーケティングECサイト4モデル式Google Analytics経営戦略“キーワード有効度調査”からはじめるSEM戦略がある。

[対 象] アクセス解析に携わっている方全般に役に立つ内容です。サイトの制作にも関わっている方には、より役に立つ内容です。アクセス解析のレベルは初級から中級が対象になります。

[内 容]
・成果の出るサイトとは?
・解析の視点 ウェブサイトの5階層概念モデル
・表層の解析
・構造の解析
・市場の解析
・成果の出るECサイト制作のワークフロー

「どんなにサイトを改善しても、この商品、マーケティングでは売れないよ」そう思ったことはありませんか?ボトルネックがウェブサイト以外の部分にある場合、ウェブ解析者の立場からすれば何もできない、と思うことがあります。

そうでなくても、ウェブ解析の結果をもとに改善出来ることは、その人の立場、経験、スキルによって異なります。デザイナーはウェブ解析からデザインを改善します。アーキテクトにとってはサイトの構造設計のために、マーケティングマネージャーにとっては市場におけるユーザーの変化や自社のポジショニングを掴むための材料になります。つまり、改善可能な範囲は、ウェブ解析者(もしくは依頼者)の決裁権の範囲にとどまります。

それでは、自分自身の裁量を超えたところに問題がある、と判断した場合、たとえば、ウェブサイトの外に問題がある場合、解析者の立場からは何も出来ないのでしょうか。そんなことはありません。そういうときは、本当のボトルネックを解消できる決裁権者に、ウェブ解析から見た、本当の問題点は何なのか、それを伝えるのがウェブ解析者の仕事です。

だからこそ、すべての解析者がデザインや構造など、部分的な改善だけではなく、ビジネス、経営全体に踏み込んだ視点をもち、ウェブ解析の視点からステークホルダーと議論する必要があります。

本講座では、ウェブサイトの5階層概念モデルをベースに、ウェブマーケティングと事業の成果がどのように結びついているのか、また事業戦略をサイト設計に落とし込むためのワークフローについてご説明します。

5階層概念モデルとは、ウェブサイトを5段階の概念に分けることで、設計やその機能を理解しやすくする方法です。それぞれのウェブページのデザイン(表層)はページのレイアウト(骨格)によって規定され、骨格は構造に、構造は要件に、要件は戦略により規定される、という考え方です。サイト設計、制作における一般的な考え方ですが、解析における改善点の把握においてもわかりやすく整理できます。

参考図書:ウェブ戦略としての「ユーザーエクスペリエンス」

[日 時] 2013年6月12日(水)  午後3:00開場 午後3:30から6:00まで

[参加資格] アクセス解析イニシアチブ有料会員 (法人・個人会員)のみご参加いただけます。
※無料会員の方はご参加いただけません。会員についてはこちらをご覧ください。

[参加費] 法人会員  無料  /  個人会員  3,000円(税込)
※個人会員のお支払いはクレジットカード( Paypal ) または、銀行振込です。
※法人会員は当セミナーは3名までとさせていただきます。

[定 員] 80名
※お申込み順で、定員になりましたら締め切らせて頂きます。
※キャンセル待ちはございません。

[場 所] BBT六番町オフィス 地下セミナールーム
東京都千代田区六番町1-7 Ohmae@workビル
地下鉄麹町駅5番出口より徒歩4分/JR市ヶ谷駅より徒歩5分/JR四ッ谷駅より徒歩5分
http://www.bbt757.com/company/bbt_map.htm
※ 場所がわかりにくく、スマートフォンの地図では迷いやすいようです。必ず上記の地図をご参照ください。
※上記マップ下側の六番町オフィスとなります。

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以上

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